全球市场研究机构TrendFroce最新报告显示,2016年第二季全球智能手机生产数量约3.15亿支,季成长8.9%,与去年同期相比小幅成长3.2%。全球智能手机渡过第一季销售淡季,第二季出货逐渐回温,中国品牌受惠内需市场营运商补贴以及北美地区、新兴国家买气上升,成为全球出货成长引擎的角色已然确立。

TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示,2016年第二季,中国品牌智能手机整体出货动能表现强劲,整体生产数量达1.39亿支,季成长13.8%,已连续两季超越三星(Apple)与苹果(Samsung)两大品牌的总和,预估第三季中国品牌的成长仍将超越全球平均表现。

苹果iPhone系列受惠于第一季基期较低,及中阶新机iPhone SE的出货挹注下,第二季整体iPhone生产数量约4,800万支,季成长13%,其中iPhone SE生产数量大约900万支。吴雅婷指出,iPhone SE受到中国品牌激烈的价格竞争,出货表现并不特别突出,但仍有助于在新一代iPhone发表前弥补部分的出货衰退。

第二季三星智能手机生产数量约7,700万支,小幅衰退约5%,在下一代旗舰新机发表前,三星仍以J (Junior)系列的高性价比优势持续支撑出货表现,Galaxy S7/S7 edge也因强力促销使买气得以延续。随着新旗舰机Galaxy Note 7发表在即,以最高零组件规格(6GB LPDDR4、虹膜辨识等)吸引消费者关注,预计第三季将与新一代iPhone掀起一番激战。

LG(LG)主打的旗舰机种G5销售平平,第二季整体智能手机生产数量约1,700万支,但由于第一季基期低,季成长逾10%。吴雅婷表示,LG下半年旗舰机种V20最快将于第三季末发表,但在面对三星Note 7与新一代iPhone的竞争下,必定是艰苦的一战。 20160720 TrendForce NT22P1 第二季华为(Huawei)智能手机生产数量达2,900万支,季成长约为7.4%,稳坐全球第三。然而,由于华为双镜头旗舰机P9受到其他中国智能手机品牌的夹击,销售恐不如预期,使得全年度生产数量面临下修。

即使第一季的基期甚高,第二季OPPO与vivo生产数量仍持续劲扬,季成长分别为15%及8%,TrendForce预估今年第三季OPPO与vivo生产数量能挑战单季20%的季成长,堪称今年最大赢家。吴雅婷指出,OPPO与vivo仍专注经营中国市场,通路的营销更是这二家的强项,现已持续拓展至三、四线城市,成为其今年维持强大成长动能的主因。

此外,OPPO专注于产品设计,贴近用户需求,如广获好评的旗舰机R9,vivo则在今年上半发表全球首款搭载6GB内存的Xplay 5,下半年预计以主打更强相机功能的X7/X7 Plus,希望再次掳获消费者目光。

第二季联想(Lenovo)智能手机于海外市场销售略有回温,然联想今年持续遭逢其他品牌于中低阶机种价格战夹击,出货拉抬不易,至于以创新技术成功引起话题的全球首款Google Tango手机Phab 2 Pro及预计9月上市的Moto Z系列模块化手机,市场反应仍有待观望。TrendForce预估2016年联想智能手机生产数量将低于6,000万支关卡。

小米(Xiaomi)也受惠于第一季基期低,第二季生产数量达到1,400万支,季成长超过27%,其中包含新机种小米MAX的出货贡献。然而,在各品牌激烈竞争及缺乏实体通路的限制下,TrendForce预估今年小米智能手机生产数量也略低于6,000万支。 20160720 TrendForce NT22P2 EETC wechat barcode


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