在中国,苹果正在放低它的姿态。他大概从来没想到,在前段时间针对微信打赏抽成制度这件事上,会有这么多人宁愿放弃iPhone,也要挺微信。而在移动支付双雄——支付宝&微信长期霸占的中国市场,Apple Pay这次也要搞搞震…… apple-Pay-624x380

关于抽成,苹果妥协了

7月18日,澎湃新闻采访了几家互联网公司高管,得知苹果正在考虑取消个人用户打赏原创作者的抽成制度。

按照苹果的《App Store审核指南》规定,用户对原创作者的打赏属于虚拟货币,需要走应用内购买(IAP)机制,苹果从中收取30%的抽成,这被业界戏称为“苹果税”。

澎湃新闻透露,苹果拟发布的更新版《App Store审核指南》对上述规定作出了调整,满足以下条件的个人打赏行为,苹果不再收取抽成:

其一,赠与者完全自主决定是否赠与;其二,获赠者收取100%礼金;其三,礼物没有包含任何对应的数字和服务内容。

这是苹果决定握手言和的妥协,但针对的是内容创业者,而非内容创业平台。因为苹果不收取抽成的前提是,平台不得动用户的打赏金额。至于平台上提现产生的手续费、平台如何盈利的问题,平台自己解决……

在中国,成功的移动支付都是钱砸出来的

苹果在中国作出的另一项妥协是,搞补贴优惠推广移动支付平台Apple Pay。

近日,苹果官网宣布,7月18日至24日,凡在有银联云闪付标识的店铺,用Apple Pay付款,即可享受最高五折、高达50倍积分的银行信用卡奖赏。此轮活动的指定线上商户有京东、大众点评、摩拜单车、艺龙等;线下店铺则有星巴克、必胜客、屈臣氏、迪卡侬、711等。 apple-Pay-1 Apple Pay发起补贴大战(Source:苹果)

具体而言,线上商家方面,例如:

期间在本来生活使用 Apple Pay 支付,满 200 元减 100 元;

小蓝单车使用 Apple Pay 支付,骑车 5 折,余额充一送一;

猫眼电影使用 Apple Pay 支付,全场电影 5 折优惠(最高返 30 元);

京东使用 Apple Pay 支付,立减 7.18 元。

参与 Apple Pay 支付优惠活动的在线商家,完整列表如下: 20170719-apple-pay

线下店铺方面,包括:

超商类:

• 期间在北上广深指定的 7-11 便利店中进行 Apple Pay 结账支付,可享 5 折优惠(优惠 10 元封顶);

• 在北上广深指定的家乐福超市消费,享 5 折优惠(50 元封顶);

• 在北上广深指定的屈臣氏门店消费,享 5 折优惠(50 元封顶);

• 在北上广指定的欧尚超市消费,享 5 折优惠(50 元封顶);

• 在广州友谊商店全场超市消费,享 5 折优惠(50 元封顶);

餐饮类:

• 在全国指定的星巴克咖啡厅消费,满 60 元减 15 元;

• 在北上广深指定的必胜客餐厅消费,满 160 元减 80 元;

• 在北上广深指定的哈根达斯冰淇淋店消费,享 5 折优惠(50 元封顶);

• 在北上广深指定的 GODIVA 巧克力店消费,享 5 折优惠(50 元封顶);

• 在北上广深指定的真功夫餐厅消费,享 5 折优惠(15 元封顶);

• 在北上广深指定的** Wagas 餐厅**消费,享 5 折优惠(50 元封顶);

• 在北上广指定的面包新语门店消费,享 5 折优惠(10 元封顶);

特色类:

• 在北上广深指定的** GAP 门店**消费,享 5 折优惠(80 元封顶);

• 在上海指定的爱婴室门店消费,享 5 折优惠(50 元封顶)。

参加 Apple Pay 支付优惠活动的线下店铺,完整列表如下: 20170719-apple-pay-1

苹果联手各大银行对支付宝&微信宣战

严格来说,这场 Apple Pay 支持优惠活动之所以能覆盖这么多店铺、使出这么大的折扣力度,与“背后功臣”中国银联有着莫大关联。当然,中国版 Apple Pay 使用的支付通道也隶属于中国银联和银行体系。

信用卡积分奖励方面,活动期间通过农业银行、北京银行、交通银行、上海银行、中信银行、建设银行、光大银行、广发银行、民生银行、兴业银行、平安银行的信用卡在以上活动商家使用 Apple Pay 进行支付,可享 50 倍银行积分;

期间通过中国银行、广州银行、招商银行、华夏银行、工商银行、浦发银行的信用卡在支持 Apple Pay 的所有商家(包括非活动商家)使用 Apple Pay 进行支付,可享 5 倍积分。

这简直就是主推NFC支付的苹果和中国各大银行(银联),在制衡主推二维码支付的微信和支付宝(互联网金融)……

Apple Pay于2016年2月入华,当时国内移动支付市场支付宝与微信支付正紧锣密鼓通过补贴优惠拉拢用户,缺乏这个意识的苹果在中国移动支付市场掉队。

另据澎湃新闻报道,苹果公司 Apple Pay 副总裁 Jennifer Bailey 在接受其采访时称,来自卡组织和银行的数据显示,苹果 Apple Pay 占中国整体 NFC 支付领域九成的市场份额,其中招商银行信用卡发生的基于 NFC 手机支付九成来自 Apple Pay。

NFC支付老大,在中国移动支付领域排不上号

然而,根据易观《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,在当前,微信支付宝主导了整个移动支付市场,中国第三方移动支付市场份额中,支付宝占53.70%;腾讯金融39.51%;Apple Pay的市场份额可以忽略不计。 apple-Pay-2 也就是说,如果把Apple Pay拿下中国NFC支付市场9成份额这组数据放到易观发布的《2017年第一季度中国第三方移动支付交易市场份额》这份报告当中来模拟对比时会发现,并没有发现所谓的NFC近距离无线通信技术支付方式的身影。如果把Apple Pay、SAMSUNG Pay、小米Pay、华为Pay……一起算到其他2.02%这个分类当中的话,Apple Pay所拿下的9成市场份额也是这2.02%里的9成。对于NFC支付领域而言,不少,但是对于整体移动支付市场而言,不多。

除了Apple Pay消费场景没有支付宝、微信支付那么丰富以外,Apple Pay仅仅支持苹果旗下iphone、Apple Watch的基本特性将很大一部分中国安卓手机用户拒之门外也是Apple Pay在中国市场占得零星市场份额的原因之一。

如今,Apple Pay活久见地发起了大规模、大力度的补贴大战,面对中国市场,苹果终于低下了高贵的头颅,开始做一些迎合中国市场用户需求、本土消费习惯的营销活动。

不管怎么说,这类的竞争对消费者是大大的好事,也可以顺便了解一下Apple Pay和支付宝两种方式的优劣对比。所以你要参与一下吗?

本文综合自Technews、艾瑞网、DGtle报道

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