早在今年上半年美国财经网站《Fast Company》就率先指出iPhone 8售价将会落在1000美元的说法,震撼市场。此后多方媒体的消息,也都与此说法相同,传达出iPhone 8高价、难以入手的形象。

而最近据《华尔街日报》以及日媒Macotakara的消息,iPhone 8发布后会比iPhone 7s等常规升级机型晚一个月左右上市,要在10月份以后才能出货。这真是有钱都买不到啊! 20170908-iphone8-1 iPhone 8高贵到让人高攀不起?

不久前爆料达人之一的Banjamin Geskin也爆出了iPhone 8入门款(64GB)就是999美元,带给全球果粉重磅一击,高昂的定价让不少果粉只能望之兴叹。不过在一片“高贵”声浪之中,就是有人独排众议,坚持“iPhone 8”没那么贵。是谁坚持带给果粉一丝希望呢?

#iPhone8

64 GB: 999$ 256 GB: 1099$ 512 GB: 1199$

— Benjamin Geskin (@VenyaGeskin1) 2017年9月4日

瑞银(UBS)分析师Steven Miluovich 跟助理分析师 Benjamin Wilson 对于市场一面倒倾向iPhone 8将从999美元起跳的声浪提出了质疑。他们认为,采用OLED屏幕的新iPhone,起跳价将是900美元,容量是64GB,而256GB款式将是1000美元。他们也推论苹果不会提供512GB的款式。

爆料大神onleaks也在推特给出了自己对iPhone新品价格的预测,他预计的价格跟此前许多人的爆料相吻合,可信度极高,而且,我们还得到了一个重要的信息,iPhone 8可能真的要128GB起步了。 20170908-iphone8-2 iPhone 7s 64GB649 美元、128GB749 美元、256GB849 美元; iPhone 7s Plus 64GB769 美元、128GB869 美元、256GB969 美元; iPhone8 设计为128GB和256GB两种,价格分别是 999 美元和 1099 美元。

面板供应链和成本

凯基投顾分析师郭明錤(Ming-Chi Kuo)的报告中,也分析了OLED版iPhone(一般称为iPhone8)面板结构与供应链。其中柔性OLED面板由韩国三星(Samsung Display)供应,OLED触摸板和控制模块也是由三星供应,另外3D触控模块由GIS-KY与TPK-KY供应三星。

报告指出,三星控制一切OLED面板,议价力极高,OLED面板模块单价可能约120美元到130美元,这一成本是iPhone 7s Plus的LCD面板成本两倍以上, LCD 面板的成本只有 45-55 美元。这也是iPhone 8价格难以下降的主要原因。

不仅如此,至少到2019年,三星都将是苹果在OLED组件上唯一的供应商。苹果正迫切寻找OLED第二供应商,今日也有传闻2019年开始LG将成为苹果OLED供应商,分散对三星的依赖。

此外,郭明錤认为苹果放弃Touch ID是因为OLED组件导致了指纹传感器性能大减,进而选择为新款iPhone集成Face ID面部识别功能。

而且新的iPhone 8生产工艺极其复杂,跟三星的OLED手机S8的装配工艺并不一样,三星的OLED屏幕的手机显示模块上,屏幕与触摸面板是一个整体,而iPhone的显示模块则是触摸面板与屏幕分离,在屏幕的上面。因此苹果相对三星来说,iPhone制造过程需要花费更多的步骤,并且使用更多的粘合剂和防护层,不但让工艺更复杂,而且很容易在生产过程中出错,是导致延期发售的主要原因。

为什么成本贵,苹果也不敢卖贵?

日前,瑞信最新研究报告指出,iPhone8 256GB版成本约389.3美元,最贵的就是5.8寸OLED屏幕,要价80美元。其次是金属边框加2片玻璃机壳的成本,约45美元;第三贵的零件则是256GB内存,约44.8美元。其他配备如双镜头搭配双光学防手震(OIS)的成本约38美元,而3D传感搭配手势辨识模块的成本约27美元。

虽然市场大多认为苹果将会发表1000美元定价的新iPhone,但抬高iPhone售价的做法,是否能收到预期的市场效果,各界都持保留态度。换句来说,把iPhone 8卖得这么贵,有多少果粉会愿意掏荷包入手,才是更重要的问题。若是订价太高,反倒没人买,对于苹果来说反倒是更大的打击。而瑞银坚持苹果不会把iPhone 8订得那么贵的原因,也是在此。先前巴克莱银行也提出过类似观点,认为高价iPhone只会迫使苹果用户转投三星阵营,苹果需要为新iPhone绷定服务或是优惠,才能吸引消费者!

瑞银与巴克莱银行的观点,基本上小编都很同意。毕竟虽然iPhone始终锁定高阶市场,价格就是不便宜,但是期待靠着挂上苹果招牌,搭载不是最新的“新功能、新规格”(包含无线充电、OLED屏幕、快充等特性,其实Android阵营早就拥有)的姿态来吸引果粉入手。除了品牌忠诚度之外,相信果粉普遍来说都会期待苹果展现出照顾“老客户”的态度,提出足够吸引人的优惠或服务,来将消费者绑在iOS阵营之中。也就是说,得让人感觉这钱花的值得

苹果将会在北京时间本月13日凌晨一点举办秋季发表会的主题演讲。若无意外,新款iPhone将会登场。苹果将拿出出大诚意来让果粉买帐,很快就将揭晓!

本文综合自中时电子报、界面、环球网报道

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