OPPO、荣耀先后低价杀入,国产手机靠折叠屏抢夺苹果高端市场份额是真机遇还是伪命题?|前线

原创 全球TMT 2022-01-15 10:00

 

移动分析公司App Annie最新数据显示,在全球前10个市场,2021年人们每天花在移动设备上的平均时间为4.8小时,比2019年增加了30%。随着5G等通信技术的普及,这个时间还将上升。App Annie首席执行官Theodore Krantz就将智能手机、平板电脑和其他手持设备称为"未来的首选设备"。


而在同质化严重的智能手机市场,手机厂商不仅拼芯片、拼操作系统、拼摄像头,显示屏也是比拼的重点项目。消费电子大多需要通过显示屏与用户进行直接地“沟通”,所以显示技术成为很多企业开发新产品、玩转新花样的一大载体。
 
折叠屏手机就是这样一个产物,如今在这个细分领域,各大手机厂商也开始“卷”起来了。
 
1月10日,荣耀首款折叠屏手机Magic V正式发布,成为折叠屏赛道的新选手。截至目前,除了苹果外,三星、华为、OPPO、小米、荣耀等主流手机厂商均已推出折叠屏手机。
 
那么问题来了,做折叠屏手机就能达到“差异化”了吗?
 
目前折叠屏手机从折叠方式上主要分为两种,横向展开和纵向翻盖式。虽然三星已经在CES 2022上展示了呈S型的三折叠屏手机,但并未正式发布也没有量产规划,所以暂时不论。
 
横向展开的折叠屏手机主要提供“随手携带大屏体验”的功能性;纵向翻盖式的折叠屏手机则多针对女性用户,增加便携性和时尚性。
 
这两种折叠方式三星电子都有,并且几乎都是走在行业前端较早发布销售的。三星横向展开的GalaxyZ Fold系列和纵向折叠的Galaxy Z Flip系列都已经出了第三代产品(Z Flip两代)。从2019年首款Galaxy Fold推出后被诟病价格高、有折痕、屏幕易损坏,甚至连当时三星电子CEO高东真都承认急于推出Galaxy Fold是错误的,到2021年Galaxy Z Flip3成为唯一入选《时代》杂志年度百大发明的智能手机产品,三星对折叠屏手机的投入逐渐见得回报。屏幕机构DSCC公布的2021年第三季度数据显示,折叠屏手机的总出货量同比暴涨480%。三星的出货份额高达93%,几乎暂时垄断了该领域。


2021年发布的三星Galaxy Z Fold 3正面采用一块6.2英寸第二代动态AMOLED屏幕,将其展开后可得到一块7.6英寸的沉浸式屏下摄像折叠屏,同时内外双屏均支持120Hz刷新率。Galaxy Z Flip 3则配备一个6.7 英寸第二代动态AMOLED显示屏及一个1.9英寸矩形OLED外屏,支持120Hz刷新率。两款手机同为三星首款防水可折叠手机,U型铰链,并使用铝制边框保护铰链和内部结构。
 
三星发布首款折叠屏手机仅仅四天后,华为也发布了首款折叠屏手机Mate x。2020年2月24日,华为再发布Mate Xs。2021年2月22日,华为Mate x2发布,这款华为最新的Mate系列折叠屏手机,颠覆了前两代华为“外折”的设计,转而采用内折叠方案,内部的主屏为8.01英寸,外部的副屏尺寸为6.45英寸,支持90Hz刷新率,采用京东方显示屏。楔形机身,重心偏移设计,最薄处约4.4mm。Mate X2铰链的设计结构较Mate Xs的鹰翼式铰链又有很大变化,采用双旋屏轴联动结构,折叠之后接近无缝。


到2021年年底,华为P系列也推出了首款折叠屏P50 Pocket,高颜值的纵向翻盖式设计。华为P50 Pocket搭载了一块6.9英寸、比例21:9的10.7亿色内屏,支持120Hz屏幕刷新率,外屏是1英寸的圆形副屏,可以当自拍取景器。产业链人士透露,维信诺为P50 Pocket提供了柔性OLED屏。在铰链上P50 Pocket,采用了全新一代水滴铰链和多维联动升降技术,可实现无缝折叠。余承东表示,水滴铰链是华为的独家专利。


小米MIX FOLD是小米公司于2021年3月30日发布的首款折叠屏手机。该机采用内折折叠屏方案,折叠状态下是6.52英寸的柔性AMOLED屏幕,右上角打孔,支持90Hz刷新率;展开后是一块8.01英寸的2K全面屏,4:3屏幕比,支持DolbyVision。该屏幕是由华星光电提供。小米MIX FOLD采用的铰链设计极限折叠次数可达100万次,相比传统铰链减重27%。此外在MIX FOLD上,小米采用了自研影像芯片澎湃C1。最近关于小米二代折叠屏手机消息不断,小米第一代折叠屏主要承担试水任务,市场表现并不亮眼,二代折叠屏则将在屏幕比例、铰链折叠控制上做出改进。


OPPO于去年12月14-15日举办了未来科技大会,发布首款折叠屏手机Find N。OPPO Find N采用5.49英寸外屏,18:9比例,单手可操控,7.1英寸内屏。刘作虎认为这个尺寸“外表很小,打开很大”,可实现完美的横屏体验。三星显示向OPPO提供了折叠内屏。此外,OPPO自研了水滴型铰链——精工拟椎式铰链,成本超过600元。该铰链拥有125项专利技术,实现“无缝折叠”和“多角度自由悬停”两大体验。OPPO首款折叠屏打出“让折叠屏产品从尝鲜到常用”,开始思考如何把折叠屏手机卖给更多的消费者。
 


同样有此担忧的还有赵明。最新发布的荣耀Magic V采用的是横向展开模式。外屏是6.45英寸屏幕, 比例为21:9,屏占比达90%,最高120Hz刷新率。内屏展开是一个长宽比为10:9的7.9英寸平板,大小和iPad mini非常接近,支持90Hz刷新率。这款荣耀自称“超越市场上所有发布的产品”的折叠屏手机是由京东方提供的柔性OLED显示屏。同时,荣耀Magic V是首款搭载多曲面纳米微晶玻璃的折叠屏手机,将抗跌性能提升至5倍。荣耀CEO赵明现场摔了两次荣耀MagicV,以证明其抗摔效果。荣耀Magic V采用的超薄悬浮水滴铰链为目前行业内最薄铰链,这让其对折后整机厚度能控制到14.3mm,展开后更是只有6.7mm,成为折叠屏界最为轻薄的产品之一。荣耀Magic V发布会后,赵明很有自信地表示,“今年肯定可以引领折叠屏进入主力机时代”,甚至他认为,“折叠屏手机给了我们在一个弯道超车的机会,在全新的领域来证明我们可以做的比苹果的手机更好。”
 
就如刘作虎和赵明所说,2019年至今除苹果外的很多主要手机厂商都推出了折叠屏手机,而这项产品在市场上还被称为“尝鲜”,还并非“主力机”。那么,折叠屏手机真的卖得好吗?


如果简单看下京东销售数据(1月14日15:20官方自营店数据),华为Mate X2显示有4万人买过;三星Galaxy Z Flip 3显示有2.5万人买过。这些数据显然难以和同时登上京东高端手机榜的其他系列相比。而还未发售的新机,荣耀Magic V和OPPO Find N此前均表示全网预约超百万,但预约与购买毕竟不同。这一方面是因为消费者对折叠屏手机的接受度还未普及,另一方面也是由于折叠屏手机所需的屏幕、铰链等零部件更加精密,生产周期更长以及全球芯片短缺的大环境使其供货量本身就不多。所以折叠屏手机往往营造出一种“抢不到”的局面,但其背后最主要的还是“没有货”。
 
不过作为多年来一直对折叠屏智能手机进行市场营销的三星电子也透露出另一种趋势。
 
在CES 2020,时任三星电子CEO的高东真透露,发布一年的三星Galaxy Fold折叠屏手机实际卖了40万-50万台左右。而到了2021年,三星表示,推出Galaxy Z Fold 3和Z Flip 3手机后的一个月,这些手机销量就超过其2020年全年的可折叠设备总销量。更直观来看,三星称,对于拥有非三星手机的消费者来说,购买Z Flip 3的人比购买Galaxy S21的人多。2021年全年,三星可折叠设备发货量是上一年的四倍,如按照2020年200多万部的销量来推算,2021年三星GalaxyZ系列的销量大概超越了800万部。
 
那么,折叠屏手机真要走向主流机型了吗?
 
折叠机型普及的关键往往和技术、应用生态和价格相关联。
 
对与消费者最直接相关的价格,目前折叠屏手机价格均有下调。2021年,三星率先对折叠屏手机的起售价做了下调,三星Galaxy Z Flip3 5G以7599元起步,后来其他厂商也陆续跟进。小米Mix Fold官方起售价降到了6999元。OPPO Find N以7699元的价格起售,这都不到华为首部折叠屏手机价格的一半。华为和荣耀也将最新推出的P50 Pocket和Magic V的起售价压至万元以下。这很大程度给了消费者选择的余地,但也间接反应出高价格很难卖得动的心酸。


折叠屏手机还给消费者一种“坏不起”的感觉,在于维修费用的高昂。华为首款5G折叠屏手机Mate X屏幕组件维修价格达到7080元,几年过去华为P50 Pocket的屏幕维修费用也达到4397元。三星Galaxy Z Fold 3的内屏维修价格为4420元,OPPO Find N的内屏维修价格为4800元。如果折叠屏的技术不过关,折痕问题严重,售后较为频繁,那这维修费用也使不少人望而却步。

折叠屏的屏幕主要采用柔性OLED面板,目前主要由三星、LG、京东方、华星光电、维信诺等几家厂商供应。三星是全球最大的柔性可折叠OLED屏的供应商,以它为例,DSCC数据显示,三星Display7.3英寸AMOLED可折叠面板目前的生产成本接近180美元,预计到2022年将降至90美元。可见,折叠屏成本价本身就很高,但随着更多技术的研发应用,这个成本价会逐渐降低。同时AMOLED可折叠面板的良品率也会上升,减少屏幕损坏的概率。有消息称,京东方在2018年三季度时,6.39寸QHD+柔性AMOLED面板良率仅仅超过10%,到四季度改善至30%。最后,随着更多生产线的建设,也会一定程度增加行业内的竞争,扩大产能,压低价格。


折叠屏手机的使用习惯必然和直屏手机不同,而适应于折叠屏手机的软件和服务也是手机厂商需要重点考虑甚至是未来折叠屏手机差异化竞争的主要方向。有行业人士表示,目前企业做一款折叠屏手机,背后的软件生态都需要重新与软件企业洽谈定制,成本和投入非常大。OPPO前副总裁沈义人也曾提到,手机操作系统对于分屏的应用、高分辨率的应用、多信息处理的优化,实际上还未完全跟上。随着,折叠屏手机的普及,若通过生态厂商来统一一些模式,或许也能相应减少软件开发的成本。同时加上各个手机厂商的独特需求,可以为消费者提供更好的使用体验。


赵明在荣耀Magic V发布会后表示,折叠屏再也不是试水产品,使用会越来越广泛,未来直屏和折叠屏将并行发展,发展速度会超过想象。2022年会是折叠屏产量快速放大的年份。DSCC也预测,2022年折叠屏手机的总出货量有望接近2000万部,成为未来智能手机新的增长点。
 
产品生产商和消费者是一个互相选择,共同促进产业发展的过程,如果折叠屏手机真的在价格、技术和应用上发展得更适于消费者的需求,那或许会有更多人愿意去尝试。但若想今年就使折叠屏手机成为“主力机型”,那么接下来将是需要折叠屏手机厂商和背后供应链商更加努力奔跑的一年了。

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