高朋满座话未来 | realme创始人、CEO 李炳忠访谈

Qualcomm中国 2020-01-13

新年特辑

我们连续两年推出的“高朋满座话未来”新春系列特稿广受好评。站在新十年的起点,Qualcomm中国再度携手国内领先终端厂商,对其高层进行一对一访谈,回顾他们过去一年所取得的成绩及对未来的规划。

realme创始人、CEO 李炳忠


今天我们采访到的是realme创始人、CEO李炳忠。


Q:虽然成立只有不到两年时间,但realme已经在全球市场取得了诸多骄人成绩,进入了全球超过20个市场,并成为了全球成长最快的智能手机品牌之一,请问realme是如何在智能手机市场竞争如此激烈的情况下做到这样的成绩的?



李炳忠:“敢越级”是realme的品牌理念,从产品角度,我们一直坚持给用户有“惊喜感”的产品,打造“敢越级的价位段旗舰”。realme的每一款产品,都是性能越级、设计越级、品质越级的集合。


从布局层面, realme在成立之初,就是要打造全球主流手机品牌,在短时间内,我们已经快速完成了从入门到旗舰的全价位段产品布局。“全球化视野,本地化落地”,同时我们在各个区域市场拥有非常年轻、充满活力的本地化团队,会根据当地市场情况进行产品、渠道和营销的操盘。


另外,我们坚持的“轻资产、短渠道”互联网模式,也让realme可以打破行业上下产业链链长渠道模式,真正做到惠及消费者。



Q:为什么选择在这个时间点回归国内市场?先“出海”,再“回归”,有哪些经验跟大家分享?


李炳忠:中国是全球第一大手机市场,中国是realme品牌的大本营,从全球的市场划分来看,我们把中国市场定位成战略性市场。经过一年在海外市场的历练,海外市场成绩的反馈让realme对于2019年5月时进入中国市场的决定,储备了足够的信心


在国内市场的5个月时间内,我们就完成了Q 系列、X 系列、X Pro 系列三大核心产品线梳理,迅速完成从入门到旗舰全价位段产品的布局。


我们对自身定位也更为清晰,realme就是为年轻人而生的,当下中国消费者是消费升级状态,特别是在手机上来说,是消费升级,而不是消费降级。经过8个月的历练,我们也更加确定了秉持“敢越级”理念,通过有“惊喜感”的产品,才是打动中国年轻消费者的最正确的方式。


2020年,得益于5G的发展,对于手机行业会是一个新的机会点。realme作为中国市场最轻松的5G厂商,将全面5G,推出从千元入门到旗舰机型的高中低全价位段5G产品,并成为首批推出各个价位段5G产品的品牌之一,做5G的普及者。2020年1月7日,realme真我X50在北京发布了品牌的首款5G手机,同时宣布正式进军IoT领域,将围绕个人、家庭、出行三大场景,为全球年轻人打造三位一体的智能潮玩生活。在接下来相当长的一段时间内,5G和AIoT就是realme的战略重点。



Q:目前骁龙已经助力realme实现了完整的产品线覆盖,是否能悉数一下与高通骁龙的合作历程?


李炳忠:realme和Qualcomm一直保持着深度密切的合作,目前已发布多款搭载骁龙移动平台的手机,并成为首批搭载Qualcomm最新移动平台的厂商。2019年10月,realme推出的首款旗舰机型realme X2 Pro采用骁龙855旗舰移动平台。12月初,在骁龙技术峰会上,realme宣布成为首批搭载骁龙865、765G移动平台的手机厂商之一。在2020年1月初,realme发布了首款搭载高通骁龙765G的realme 真我X50 5G。很快,realme也将推出首批搭载骁龙865旗舰移动平台的产品。


未来,realme还将保持与高通骁龙的密切合作,保持快速迭代、稳扎稳打的产品策略,秉持“敢越级”理念,持续将前沿科技带给年轻用户。



Q:刚刚发布的搭载骁龙765G移动平台的真我X50是目前realme最受关注的产品,您如何评价真我X50?


李炳忠:作为realme的首款5G产品,realme 真我X50 5G 是3000价位段以内真正属于年轻人的第一台5G手机。主流5G频段全覆盖,8GB+128GB大内存大容量起步,拥有全场景拍摄(超微距、变焦、超高像素广角、超广角)功能,30W VOOC 4.0增强版闪充,并且将屏幕刷新率高达120Hz的畅速屏带至此价位段,为每一位用户带来流畅、真实的使用感,并使用户获得“惊喜感”。



Q:2020全面5G的底气和信心从何而来?怎么看待未来几年的5G发展?realme如何完成5G布局?



李炳忠:首先,realme作为手机行业破局的新生力量,并且取得了不错的阶段性成绩,这是我们的信心来源。realme仅用18个月时间,从全球47名破局跃升为全球Top 7。目前,realme全球出货量已经突破2500万,快速入局全球22个国家及地区,逐步完成全球战略市场的全面布局。2020年我们也给自己定了个目标,希望实现全球100%的增长率。

 

国内5G高速发展,未来几年都将成为5G手机的爆发式发布时间。中国对于5G的不断投入和加速部署,未来整体规模会领先世界,也会让整个移动生态变得非常有竞争力。随着5G网络的完善和全面覆盖,会大大缩短5G手机与网络的磨合进程,必然会催生大量的换机需求,也将进一步驱动大家对5G的消费,点燃消费者的热情,2020年上半年也就是未来几个月,一定会迎来5G手机的爆发。

 

从realme的自身发展来看,2020年,5G与AIoT将是realme的战略重点,我们要做“5G的普及者”,为年轻人的智能潮玩生活不断努力!在19年底,我们即公布了“全面”、“全价位段”“全民5G战略”,作为中国市场最轻松的5G厂商,我们没有4G产品的库存压力,可以更专注的投入到5G中,快速实现5G机型的全价位段覆盖,从千元入门到高端旗舰全线越级支持5G,加速5G技术普及。此外,realme将与供应链、运营商、互联网企业保持着深度,密切的合作在全球范围内深度参与5G网络建设,与行业伙伴一起探索5G场景,打造全新的行业生态,为全球用户带来全新5G体验。

 

realme也将全面进入AIoT赛道,围绕年轻人的需求场景,打造个人、家庭、出行“三位一体”的生态布局,以TWS耳机为起点,未来我们将推出更多全方位的AIoT产品,涵盖音频、可穿戴设备、电视、生活周边类产品,形成realme自己的AIoT生态。




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