一季度出货量暴跌!5G手机卖不动到底是谁的锅?

手机技术资讯 2022-05-20 14:14

前不久,“年轻人为什么不想换手机了”话题引起激烈讨论,大量用户在讨论中产生共鸣——太贵、没新意、又不是不能用——三个原因成为用户不换手机的最大理由。


与此同时,数据佐证着年轻人的选择,从1月份开始,手机出货量连续同比下降,狂奔的5G手机市场也遭遇冷空气。3月份,5G手机出货量1618.5万部,同比下降高达41%;一季度出货量5388.4万部,同比下降22.9%。

从市场讨论来看,我们很容易把5G手机“卖不动”的原因,归结为年轻人“不想换”。但在数据当中,可能隐藏着不一样的事实。

5G狂奔18个月,进入步行期

2020年下半年开始,5G手机进入了狂奔的节奏。2020年大部分时间,5G手机出货量同比增速都保持在60%以上。2021年更是连续10个月同比增速超过70%,整年出货量同比增长63.5%。

我国5G牌照发放即将满三年。这三年,5G手机年出货量从1377万部增长到2021年的2.66亿部,渗透率达到75.9%。


我国手机整体出货量在3.5亿部左右,大胆猜测,5G换机潮已经经历高点,即将在狂奔后进入步行期。从占比情况看,低端5G手机市场成为仅存的增量。

低端5G市场难以撬动

一季度一直是手机市场的淡季,但去年的一季度是个例外。中关村在线在去年手机市场总结中发现,市场在去年1月份就迎来出货量高峰,3月份迎来5G手机出货量高点。整个上半年的市场都处在一季度高峰的阴影当中。

这也为5G手机今年3月份出货同比大跌埋下了伏笔。去年一季度,手机出货量呈现100%的增长,5G同比增速71%。进入2022年,这样的增长自然很难再复现。


不过,在这种情况下,5G手机的渗透率进一步扩大,从去年同期的71.3%,增长到77.7%。这也能看到,低端5G市场虽然是仅存的增量,但难以被撬动,也缺少品牌深入其中。

高端化梦碎,厂商主动收缩

出货量下降并非在厂商的意料之外。今年以来,我们可以明显感觉到厂商在主动减少声量。

作为行业观察者,这种声量的减少可以直观感受得到。中关村在线在去年同期的总结中提到,“一季度新手机密集发布,平均每2天就有新手机面世,每6天有一场新机发布会举行。”

到了今年,一季度上市新机型中5G手机仅有57款,同比下降10.9%。这与市场整体出货量下降互为表里。


一方面,厂商从去年开始加码抢夺华为空缺市场,争相进入高端化节奏。不过,高端市场的竞争已经随iPhone 13系列的发布有了结果。

一季度出货量前五的品牌中,苹果出货量1380万部,同比增长17%,是唯一出现增长的品牌。“华为跌倒”,没有“喂饱小米”,但进一步验证了苹果的号召力。

另一方面,业内屡次传出的供应链短缺消息也影响了厂商发挥。厂商们整体收窄动作,砍掉订单,把资源集中到了主推机型上。

不换手机这事儿,年轻人“不背锅”

从用户角度看,去年发布的5nm处理器或许是手机“性能/体验”的临界点。手机算力大幅提升,没有有效转化为使用体验。相反,高性能带来的发热等负面效应令人难以接受。

在今年的新机发布会上,厂商们都默契地弱化了对处理器的介绍,反而一再强调层层散热技术。

许多用户向中关村在线反应,“新手机缺少新意”,“旗舰机跟非旗舰差不了多少”。显然,用户对手机的需求经历了从“不卡”到“流畅”的转变,正在经历从“流畅”到“好用”的提升。


受这种需求转变影响最大的可能是小米。一贯主打“性价比”的小米,不仅在高端化的路上提高了价格,对性能的强调也面临失效。盈利上过度依赖的“互联网服务”业务,仍然在蚕食小米手机的使用体验。最新的市场排行显示,小米的市场排名已经从去年的第一名跌到第五名。

结束语:整体来看,一季度5G手机出货量大跌可以归结为一种意外的“瓶颈”,它受到5G商用三年以来市场结构的影响,也遇到了行业竞争格局的大变。

随着下一个5G商用三年的到来,5G手机将进入下一轮换机周期。不过5G已经成为手机的基础配置,擅长“再战三年”的用户需要新的换机动力。


另外,来自财经的信息:


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