国内手机销量连续下滑12周,传米OV已分别砍单20%

原创 52RD 2022-05-20 15:06
Counterpoint Research发布的报告显示,对比2021年和2022年中国智能手机销量的同期数据,可以看出,自第六周开始,2022年的销量已经连续12周低于2021年同期,这可能与今年国际形势动荡、疫情反复、消费情绪低迷、前五周报复式复苏后迅速回落等因素有关。

在此前的数据中我们了解到,今年第一季度,国内智能手机的出货量同比减少了14%,从当下的趋势来看,第二季度可能也难以实现同比正增长。不过,从Counterpoint的数据中可以看到,自第17周开始,国内市场渐有回暖的趋势,预计18周会有更明显的上升。


从主要手机品牌来看,OPPO、vivo、小米、华为的销量都迎来了不同程度的同比下降,其中OPPO与华为的下降幅度已经超越了市场的平均降幅。

荣耀与苹果实现了逆市增长,其中,苹果自第10周之后,随着iPhone13系列销量的下降开始跌落;而荣耀则仍旧在扩大市场份额,平均每周同比增长132%,如今荣耀已经在个别季度冲上国内手机市场第二,从现下的趋势来看,其市场份额仍存在稳中求进的空间。


今年以来,关于智能手机的砍单传闻愈演愈烈。前有业界传出“国内主要手机品牌在2022年出货目标的基础上削减了约1.7亿部订单”,再有消息称“联发科已下修全年芯片出货预期,天玑9000几近腰斩”,而且,分析机构已相继下调对2022年全年的手机出货预期,又有中芯国际CEO称“2022年全球智能手机销量至少要减少2亿部,而且受影响的大部分将是中国品牌”,无一不指向如今需求低迷的实际市场现状。

5月18日,据日经新闻的消息,小米、OPPO、vivo已经分别通知供应商称,2022年4~6月以后的订单量,预计将比此前的生产计划减少2成左右。据相关人士透露,小米原计划2022年出货2亿部智能手机,但目前已通知供应商,将今年的出货计划减至1亿6000万1亿8000万部OPPO、vivo也把今年4月到6月、7月到9月的订单在此前生产计划的基础上减少了约2成,优先消化专卖店积压的库存。

日经新闻称,由于在中国的份额较少,预计三星在2022年的出货量将略高于2021年的2.7亿部。从此前的消息来看,三星今年倾向于加大低端产品的产出,借此来与我国厂商抢占全球市场,以此来恢复自身的市场份额,据悉,三星已经将交由ODM厂商代工的智能手机数量是从5000万台提升到了7000万台,新增订单交给了闻泰和华勤。

此外,值得一提的是,荣耀今年的出货计划似乎没有变动,约7000~8000万部。

显然,在智能手机市场进入存量竞争之后,出现如今的局面是在所难免的,不过,随着疫情的逐步稳定,我国国内的智能手机市场大抵会迎来一定程度的回暖,并在需求周期延长的波动中找到自身新的定位。


中芯国际的CEO曾表示,如今消费电子、手机等存量市场已经进入了去库存阶段,开始软着陆,而高端物联网、电动汽车、工业等增量市场正在成长之中。

本周二,Cobalt Institute发布的报告显示,在2021年全年,全球钴消耗总量达17.5万吨,其中,手机制造商消费了2.6万吨,笔记本电脑和平板电脑消耗了1.6万吨,而电动汽车则首次超过了手机等设备,成为了对钴需求最大的行业,消耗了5.9万吨。可以从侧面说明,当手机等产业进入稳定发展阶段之后,电动汽车正以可见的速度快速增长。

而且,手机供应链厂商诸如立讯精密、长盈精密、韦尔股份、欧菲光等已经纷纷发力智能汽车领域,终端厂商小米、华为等已正式展开了汽车业务,闻泰、华勤等ODM厂商也开始加速布局汽车电子相关业务。

如今,在新一轮的智能变革之下,未来仍处于未知之中,又似乎都有迹可循。

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