牵手引擎巨头，OPPO想要的太多了

原创道总有理 2022-11-30 16:10 220浏览 0评论 0点赞

近段时间来，OPPO在游戏领域的动作不断，先是游戏充值业务推出防沉迷措施，后来又与全球游戏引擎巨头Unity达成战略合作，力求更好的游戏体验。上个月，Unity中国关联公司优三缔科技有限公司发生工商变更，抖音、米哈游、OPPO皆在其中。
OPPO对游戏生态的构建似乎格外卖力，早在2018年，2018年OPPO就推出OPPO⼩游戏平台，用来聚焦海量的游戏用户。同年，还参加了“新生态”游戏沙龙，一起出席的手机厂商除了OPPO，还有一加、小米、vivo、华为。
2022年，OPPO选择跟网易合作，后者会进一步加大前者的渠道新品内容供给。除了内容搭桥，这几年，国内头部手机厂商在游戏领域所输出的东西不在少数，诸如5G技术、影像技术、闪充技术……皆在其中。
诚然，手游群体日益庞大，时至今日，OPPO还在为游戏生态而努力，但需要注意的一点是，这背后恐怕不仅是冲着游戏那么简单。

游戏生态能给OPPO带来什么？
一向比较中规中矩的OPPO，在这几年越来越像一个游戏大厂。
据悉，前两年小游戏爆发之际，OPPO就曾拿出全系统资源来支持游戏业务，为了打造游戏流量矩阵，不仅放开了软件商店、游戏中心、OPPO社区，还结合了浏览器、负一屏、桌面搜索等场景，随后，跟网易等头部游戏厂商的合作也慢慢提上日程。
不可否认，这家手机厂商在游戏方面的付出还算看到了一些回响。早在两年以前，OPPO小游戏用户就突破7000万，人均游戏时长延长至35分钟，人均游戏数量增至5款。同一年，OPPO游戏月分发量超过7亿，游戏月活跃用户突破1.1亿，累计付费用户超过了6000万。
2022年，OPPO的游戏表现着重体现在海外市场，例如有媒体曾经披露过，OPPO在印度尼西亚的游戏月分发数高达1000万次，App Market月活跃用户数超1000万，整体OS月活跃用户数超2000万。事实上，相对于这些空洞的数据，OPPO刻苦攻坚游戏所带来的最关键变数在技术上。
为了更好地布局游戏，OPPO对自身游戏技术储备的填补毫不吝啬。例如HyperBoost、游戏空间、光线追踪等技术都逐一针对游戏体验。OPPO与Unity合作的目的则在游戏画面上，据悉，在游戏满帧情况下，以后的功耗可降低 8%，平均帧率提升 5% 以上。

对于有些游戏而言，一款手机的技术好坏或许能够将游戏本身的亮点发挥到极致，这也就导致部分游戏在官方比赛时会指定手机，例如《王者荣耀》KPL职业联赛的指定用机是vivo iQOO；《和平精英》PEL联赛指定用机是OPPO Reno Ace；国外MOBA游戏《虚荣》更倾向于苹果设备。
正如OPPO对游戏生态的执念久久不散，但努力了那么多年，手机厂商在游戏市场始终不算是主角。Unity中国背后站着的不止有OPPO，还有阿里、移动、吉比特、米哈游、抖音，其中，米哈游跟抖音的游戏野心也不小。
当然，手机厂商也有旁人一般走不了的路线，OPPO不断夯实游戏生态的同时，甚至推出了专门的游戏手机。而小米、华为、vivo、一加以及华硕、联想、腾讯也陆陆续续加入。仅仅在去年3月，多家手机厂商都有主流游戏手机产品推出。
硬件的出现，能反哺游戏生态吗？事实上，尽管手游市场份额连年居高不下，电竞之风席卷各个年龄阶段，游戏手机终究没有迎着风口找到合适的销路。2022年1-9月，游戏手机累计销量只有320万台。
OPPO那么积极都没捞到太多好处，鲸参谋数据显示，今年游戏手机领域，小米的市占比第一，达到45%左右，截至9月份销量超过140万台。第二、第三分别是vivo和一加，销量为54.4万台、32万台，市占比为17%和10%，而OPPO是第四。
不一定有付出就有回报，在商业世界里，很多事更是如此。

还是为了“元宇宙”？
被OPPO以及多家巨头选中的Unity Software成立于2004年，背后常年站着多款热门游戏，例如腾讯的《王者荣耀》和米哈游的《原神》等。Unity是全球开发者提供2D、3D、VR、AR和MR应用的创作工具，其中，增强现实跟虚拟现实是主要业务。
数据显示，我国是Unity 增速最快的市场之一，数据显示，2019年至今的新发行国产手游中，有76%都是采用Unity开发，元宇宙异军突起后，国内需求更加明显，2022年第二季度，Unity来自大中华区的营收为4229万美元，同比增长9.4%，在整体营收中占比14.2%。
OPPO跟Unity牵手，游戏或许只是眼前短暂的一步棋，未来最主要的还是为了元宇宙。尽管元宇宙这刮了不到两年的风，因为各大企业持续光出不进而被外界疯狂嘲讽，但事实上，资本似乎不愿意放弃这块“肥肉”。
据不完全统计，9月国际市场发生元宇宙相关融资事件171起，相较于8月的132起，涨幅近30%。OPPO对元宇宙的觊觎由来已久，此前，OPPO就成立了一家元宇宙公司，在2022年的开发者大会上，OPPO元宇宙的存在感也不小。
内容靠游戏，技术靠硬件，这是元宇宙爆火以来的基本打法，OPPO也不例外，一手紧抓游戏不放，另一边也忙着推出各种虚拟设备。早在2019年，OPPO就在未来科技大会上发布了AR眼镜，第二年接着推出了第二代。
去年4月份，OPPO正式启动了“OPPO AR开发者共创计划”，一口气申请了40多项相关专利。从某种角度来看，游戏跟虚拟设备已经成了一个相辅相成的商业关系，在应用上，有媒体曾对美国、中国、英国和日本四个地区的VR市场调查发现，72% 的VR 头显拥有者称游戏是他们最喜欢的三大应用场景之一。
而在市场方面，根据Newzoo的预测，全球VR硬件安装数将从2019年的800万增长到2024年的4600万，与此同时，VR游戏收入将从2022年的18亿美元增长到 2024 年的 32 亿美元，复合年增长率为44.0%。
但OPPO选择Unity，会为其日后的元宇宙事业增光添彩吗？
坦白来讲，元宇宙在落地之前被肆意唱衰是免不了的，而就算整个数字延伸产业目前的状态也未必安宁。深受众多巨头追捧的Unity是最有说服力的佐证，据悉，Unity自从成立以来，一直备受受下游企业业绩颓势影响。
尤其是近两年，盈利压力骤然加剧。最新2022中报显示，Unity营业收入为6.17亿美元，同比上涨21.41%；而归属于母公司普通股股东净利润为-3.82亿美元，同比暴跌49.22%。想用元宇宙赚钱，现在显然还没到时候。

市场下行，全场景来“救命”？
无论是游戏生态，还是元宇宙，OPPO似乎在急着寻找下一个发光点。但其实，格局还能再放开一点，游戏生态与元宇宙，最终的目的只有一个，实现全场景的应用融合。Unity将在国内持续加大研发投入，这其中包括赋能大部分智慧生态，这也恰好与未来手机市场的走向不谋而合。
不可否认，手机市场下行这是不争的事实，恐怕不只是OPPO，整个手机领域的上空早已蓦然变天。10月份，Canalys发布第三季度中国手机市场出货量的数据显示，整体上看，第三季度中国手机市场出货量7000万台，同比降11%。
而未来，手机巨头们显然不能视若无睹，IoT/智能穿戴、VR/AR、甚至汽车电子行业纷纷得到了青睐，全场景协同产品与技术进入下一个业务扩宽节点。除了手机，笔记本、平板、智慧屏、耳机……都有可能是企业的第二增长曲线。
手机的“泛服务”概念一时间到处都是，万物互融，以人为中心的智慧生态也在快速生根发芽，这其中，手机企业的优势一度要大于汽车跟家电企业。就目前来看，几乎每家手机厂商都对未来全场景信心满满，以OPPO为例，OPPO划分了智慧文娱、智慧生产、智慧学习、智慧健康四大智慧场景，手表、耳机、平板、电视等智能终端无疑成了撬动这几大场景的关键支点。
去年，OPPO又推出了智慧跨端系统。最先行的IoT业务经历数年发展，貌似收效不错，数据显示，OPPO IoT产品已覆盖50多个国家与地区，各品类达到120%以上的超预期增长。但摆在OPPO面前的却是整个行业的夹击。

就好比当年的手机大乱斗，全场景俨然在所有手机厂商眼里分秒必夺。据悉，在这个领域最先脱颖而出的是小米。小米从2014 年就宣布要做 AloT，并先后投入了 100 亿元，2021年其IoT与生活消费产品收入的营收为850亿元，总营收占比在25%左右。
剩下的，华为在2020年提出“1+8+N”的战略，1指的是手机，8指的是平板电脑、笔记本电脑、智能手表等8种终端设备为辅助入口，再通过1+8联接全场景智慧设备。而荣耀更是计划在未来全场景产品收入将达总营收的40%。Vivo则联结出行、健康、家居、办公、娱乐五大场景，截止目前，vivo已支持90个品类、4600多个SKU，其中包括3000多家居IoT设备和1100+的车型连接。
一战未平，一战又起。往后的日子里，各大手机厂商之间的关系只会比从前更加焦灼。
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