火出圈的LED虚拟拍摄，真的只是“小众市场”吗？

原创每日LED 2023-03-27 20:37 3853浏览 0评论 0点赞

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一度因其总体规模不大而被业内列为小众市场的LED虚拟拍摄，近期又火了一把：先是索尼宣布国内首间黑彩晶LED虚拟制作影棚盛大开幕；接连斩获多项国际影视大奖的《瞬息全宇宙》中采用雷迪奥CB5 LED拍摄多宇宙时空穿越的虚拟制作艳惊四座。

同时，各地基于“LED大屏+XR虚拟拍摄”的虚拟演播厅相继出现并开始商业转化，这也让LED虚拟拍摄这个“小众市场”更有想象空间，LED虚拟拍摄会一直火下去吗？巨头们为何都会瞄准这个“小众市场”？

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小众市场也有大空间

相比LED智慧路灯市场规模上千亿元、LED植物照明百亿级市场，LED虚拟拍摄市场规模确实有些小。根据相关机构的数据显示，2021年，虚拟拍摄LED显示屏市场规模大约在15-20亿元，2022年市场产值预估将稳定成长至4.31亿美元（约29亿元左右）。

尽管如此，但它近几年每年平均超过70%左右的市场增速跃居影视行业的C位。根据业内预估，随着LED影棚安装市场全面打开，全球至少会搭建200-300个影视拍摄基地，按照目前销售数据保守估计，每个项目体量在几千万的规模，这其中LED显示屏的市场规模预计将达到60亿元以上。

从应用场景来看，在XR虚拟拍摄中，具体的应用场景正在不断地细分，从最初的电影拍摄，逐步扩展到多个虚拟制作方向，包括电视节目、广告拍摄、音乐制作等，而根据这些应用场景，显示屏的形式，以及其他附加技术也在不断变化。

从国内需求来看，目前国内影视拍摄的市场空间尚未完全打开，新兴需求场景包括直播、电台等相关传媒行业。相对国外市场，XR虚拟拍摄业务在国内市场尚处于起步阶段，未来发展空间巨大。除了体系规则多的影视行业，游戏企业、视觉特效公司、超大型广告公司等行业头部企业也开始入场布局大型虚拟拍摄影棚，这将会拉升对LED显示屏的需求。

有行业人士指出，当前LED虚拟摄影棚仍有着几大局限性：一是存在摩尔纹、视角偏差、显示偏色、景深匹配等技术局限性，而且国内相关的ED虚拟拍摄专业技术人才尚未形成规模；二是，价格高昂，目前只能做大型标杆项目。

尽管现阶段LED虚拟拍摄发展存在一定的阻碍，但从长远来看，作为影视产业的一次重大技术变革，LED虚拟拍摄有着广阔的发展前景，而且随着成本降低、文娱消费升级后，市场对于小型LED拍摄项目的需求提升，LED虚拟拍摄也有望进入广阔的下沉市场。

NO.2

小众市场也有大作为

自2020年开始，虚拟拍摄在疫情环境下快速普及，LED数字影棚在全球范围内纷纷建起来投入使用。迪士尼、Netflix、亚马逊、华纳兄弟、苹果、索尼、环球等诸多著名公司相继搭建了自己的LED虚拟影棚，新华社、中央广播电视总台、河南广播电视台、广州以及武汉等地方的电视台都筹建了虚拟演播室。2022年，XR虚拟拍摄需求持续增长，多个LED虚拟摄影棚相继在美国、中国、韩国、泰国等多个国家与地区建成落地。

（制表：每日LED）

目前，在LED虚拟拍摄赛道上，厂商并不多，行业集中度较高。洲明、奥拓电子、视爵光旭、艾比森、利亚德等企业占据优势地位。其中，洲明集团及旗下雷迪奥在XR虚拟拍摄领域技术和市占率稳居全球第一，目前，全球数字影棚数量为140个左右，洲明科技（含雷迪奥）就承建了其中110个，其中包括创下吉尼斯世界纪录的 PXO＆WFW 的温哥华摄影棚、拍摄了《曼达洛人》的 ILM StageCraft等国际顶尖摄影棚。

作为全球最先推出XR虚拟影视拍摄解决方案的企业之一，奥拓电子近两年来在全球承接超过40个大中型XR虚拟影棚的建设；艾比森推出的虚拟拍摄全场景LED显示解决方案已成功应用于美国、中国、英国、法国、俄罗斯、加拿大等全球主要国家的虚拟摄影棚、演播室、XR舞台等场景；视爵光旭充分发挥自身技术优势，加大虚拟技术投入，打造韩国光州GCC VX STUDIO、保加利亚Ten Dots虚拟制片工作室、VICUTU虚拟时装秀等多个经典虚拟XR案例；利亚德收购NP公司，深耕虚拟现实技术领域。

艾比森XR舞台LED显示解决方案应用展示

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小众市场也有大未来

LED虚拟拍摄真的是小众市场？恐怕索尼、三星电子、洲明科技及其子公司雷迪奥，利亚德、奥拓电子、视爵光旭、艾比森、雷曼光电、联建光电、诺瓦星云、聚积科技等强势布局这一赛道的LED企业并不会这么认为。

在艾比森战略营销副总经理邓汉卿看来，当前，虚拟制作正在深刻改变电影和电视的制作方式，以LED虚拟制作为核心的一系列技术变革正在推进电影生产、广告拍摄、数字展陈等多个产业的快速发展，市场需求旺盛。艾比森致力于推动LED虚拟摄影棚的应用，为影视行业强势赋能。

洲明科技XR行业总监杨锋认为，LED显示+XR技术，是虚拟制作的新未来。与传统绿幕舞台相比，LED+XR 虚拟拍摄改变了影视拍摄的成本结构，其给影视行业带来的改变是革命性的。目前国内虚拟拍摄正处于探索期，洲明科技携手芒果TV，将共同开发虚拟拍摄新技术，深化LED显示技术与虚拟拍摄、虚拟数字人等前沿技术的交融与应用。

视爵光旭中国区XR技术营销总监汪铭峰认为，随着技术的不断进步和成本的不断降低，LED虚拟拍摄设备将会越来越多样化、精细化，同时也会更加智能化和易于操作。未来的LED虚拟拍摄设备可能会结合更多的传感器和算法，实现更加真实的虚拟影像效果，并广泛运用于各个领域，市场需求将会越来越大，视爵光旭将通过不断优化技术和提升产品质量，为客户提供更加高效、稳定和精准的虚拟拍摄解决方案。

奥拓电子在接受机构调研时表示，在XR虚拟拍摄领域，作为新型影视拍摄方式已获影视行业较高认可度。我们将虚拟拍摄的应用分成三个维度，分别是影视级、广告级、短视频直播级三个方向，从目前与一些行业客户的交流及相关数据来判断，越轻量化越小型化的棚增速会越大。公司在如上三个维度的应用均有涉及，并且不断的深入研究，为行业顶级客户提供全面的解决方案。据奥拓电子介绍，目前来看，XR虚拟拍摄海外市场优质项目相对国内市场更多一些，公司大部分项目也是在海外如美国、英国、日本、韩国等；主要是海外市场的需求量较大，客户购买力强，对于XR虚拟拍摄相关应用已经很熟悉。在国内，主要与腾讯合作打造了坪山国际影视城XR虚拟拍摄项目、与中影集团合作在北京落地了XR虚拟拍摄项目；XR虚拟直播间在厦门、北京、沈阳等地也在逐步落地。

在虚拟拍摄市场方面，利亚德表示：该市场也逐步发展起来了，目前他们在虚拟演播室领域做得比较多，另在影视拍摄方面也在研发、产品、团队等方面也已经做了大量投入。

聚积科技也同样对于LED虚拟拍摄的发展充满期待与热情，一直持续与制片工作室、显示屏厂商与控制器厂商等等一起推进虚拟拍摄技术，并继续协助世界各地的影视相关业者将LED虚拟拍摄广泛应用于创作上，促进虚拟拍摄普及化。