字节超腾讯,但始终差一个《王者荣耀》“加冕”

原创 道总有理 2023-11-27 14:53



字节跳动已经成为最赚钱的互联网公司之一。


据The Information披露的运营数据,一季度,字节跳动营收同比增长34%至245亿美元,实现利润60亿美元,几乎是去年的两倍;再到二季度,其营收约290亿美元,同比增速超过40%。从互联网大厂上半年的业绩来看,字节跳动535亿美元的营收已经超过了腾讯的414亿美元,排名第三。


当初外界普遍质疑短视频平台变现难时,谁也没想到字节跳动有一天会超越手握游戏“现金牛”的腾讯、直逼两大电商巨头。不过,字节跳动凭借TikTok的广告和电商业务,获得超乎业内的营收增速,却在游戏上不得不“壮士断腕”,原本被高价买回来的游戏公司沐瞳科技正在成为一颗“弃子”。


这显然透露出字节对游戏业务不达预期的失望。但细思极恐,如果字节成功撬动了游戏行业的格局、吃到游戏的暴利,如今的营收体量恐怕还要提升一个等级,届时阿里、腾讯是否会屈居于字节之下呢?


字节的游戏业务何去何从,这或许也是腾讯等大厂所关心的。


对游戏失去了耐心


字节跳动曾对游戏行业野心勃勃。自2017年起,字节跳动陆续收购了工具类产品“朝夕日历”的母公司(朝夕光年的前身)、上禾网络、上海墨鹍、凯撒文化等公司,又入股麦博游戏、有爱互娱等。据不完全统计,2019年-2022 年字节跳动在游戏领域投资超 22 起,涉及 19 家公司,投资金额约 300 亿元。


其中沐瞳科技是字节花大手笔买下来的,当初,腾讯希望以 20 亿美元左右的价格收购沐瞳科技,而字节以40亿美元的溢价完成了收购。


字节选择沐瞳科技,是看中了它在东南亚游戏市场上的价值,一款《Mobile Legends:Bang Bang》(《无尽对决》),成功成为东南亚的现象级MOBA手游。收购的同一年,朝夕光年负责人严授在内部演讲中强调朝夕光年大部分业务面向全球,很明显,在当时的环境下,字节的游戏业务主要对准了海外市场。


因而,在这一核心战略下,沐瞳科技的的地位不言而喻。但如今,不到3年,字节却将其出售。



字节似乎已经在有意收缩游戏方面的业务布局。去年,据媒体报道,朝夕光年进行了部门成立以来规模最大的组织调整和项目裁撤,上海101工作室解散,北京绿洲工作室和杭州江南工作室都有项目裁撤,已上线的游戏也多有调整。再看今年,朝夕光年的自研产品中,目前上线的只有《晶核》,《星球: 重启》于近日刚刚开启全平台公测,这一研发和上线的节奏对于习惯快打模式的字节而言着实有些慢。


值得一提的一个细节是,相比于四个多月前《晶核》上线整个抖音的声势浩大,字节没有给予《星球: 重启》同样大的排面。


此时,沐瞳科技被售出,更印证了一个事实,即字节通过资本手段辛苦构建的游戏版图正处于一盘散沙的状态,面临“分裂”。比如收购上海墨鹍后,搭建起101工作室,后杨东迈离职,工作室解散;深圳工作室重度游戏发行线总负责人兼电竞赛事负责人那拓及老部下wenwen,也相继离职。


游戏业务是否会被边缘化?当字节跳动多次强调未来将聚焦信息平台和电商两个主干业务时,这个问题似乎有了端倪。而且据一位曾在游戏业务工作的人员表示,“入职时游戏还是字节的战略业务之一,作为中台的抖音市场部也组建了用于衔接朝夕光年和抖音的小组,但随着多个游戏发行效果低于预期,抖音放弃了介入游戏业务”。


如果字节给了某个业务很多中台资源支持,就代表这个业务是被看好的,可一旦开始裁撤中台,就说明这个业务不行了。PICO被放弃前,这就是预兆。


“魔咒”背后的流量依赖症


字节若放弃对游戏的执着,本质上也是对游戏业务表现的不满。以被寄予厚望的《晶核》为例,《晶核》7月份上线,上线后直接冲上手游畅销榜第三位,半个月内,流水数据攀升至国内iOS手游畅销榜的第8名,入仅次于《王者荣耀》《逆水寒》《和平精英》,位居第四。但是,《晶核》后继乏力。



根据七麦数据,《晶核》随后3月内的下载量和日均收入持续走低。另外Sensor Tower数据显示,《晶核》在8月进入中国iOS手游收入榜前五,朝夕光年的收入相应增长20.8%,位列收入榜第6名。而在10月,《晶核》排名掉至第15名,朝夕光年的排名也随之下滑。


对于字节跳动来讲,最大的问题不是一款游戏没能成为爆款,而是其自研的中重度游戏几乎都会陷入“高开低走”的魔咒。


(《晶核》与《航海王:热血航线》流水表现。数据来源/七麦数据)


如《航海王:热血航线》,2021年4月上线的《航海王:热血航线》,根据伽马数据,曾在同年次月跻身流水榜TOP 4,位列《王者荣耀》》、《和平精英》之后,流水甚至超过了《原神》。但从图中可看,《航海王:热血航线》的热度维持了不到两个月,7月份时流水已下滑至低谷,并延续到现在。目前来看,《晶核》与之轨迹相似。



朝夕光年另一款自研国风大作《花亦山心之月》,上线之初也曾获得不小的关注,两小时拿下近200万玩家,可很快这款游戏就泯然于众、毫无水花了。


之所以高开低走,问题在于基于抖音这一巨大的流量池,字节在游戏宣发上的天然优势让其很容易为游戏造势,助力游戏上线之初吸引广大玩家。但是游戏本身的设计、游戏体验及后期的运营,达不到玩家的预期,用户流失自然也极为迅速。


说到底,更本质的问题,一是,字节跳动仍过于信奉流量思维,以流量思维去做内容产品,再借助流量将其打造成爆款;


二是,朝夕光年虽然已经具备了一定的自研能力,可跟着游戏大厂的脚步亦步亦趋,委实难以在当前相对成熟的游戏市场上创造爆款,尤其是手游市场上,一个品类,赢家通吃。


从《花亦山心之月》、《晶核》到《星球: 重启》,我们可以看出,朝夕光年自研的游戏对热门游戏的模仿痕迹较重。《晶核》对标腾讯经典老游DNF,想以手游版的幌子吸引DNF玩家,而《星球: 重启》与网易的《明日之后》和腾讯的《黎明觉醒:升级》同属生存题材开放游戏,从早已上线的港台地区的反响看,成为爆款的可能性也不大。


朝夕光年欠缺一个爆款,这需要时间和机遇,可字节未必会给朝夕光年足够的时间和重投的机遇。


字节有“梦想”,没“理想”


《晶核》上线后,玩家吐槽最多的是游戏的“肝”和“氪”,虽然其在操作上限和竞技性都保持了一个高水准,吸引了玩家,可玩家不得不爆肝或爆氪来维持自己的游戏体验。既想证明自己的研发实力,又想在数据上好看,这恰恰是朝夕光年当前心态的写照,它急于向字节跳动证明自己。


尤其是赚钱能力,能否将《晶核》打造为一颗摇钱树,是朝夕光年的一次“豪赌”,而这和字节大手笔投入游戏领域的初衷是一致的:尽可能将流量变现。


不过或许也正是这种高度的功利性,致使朝夕光年始终做不出一个能奠定口碑根基和行业地位的游戏,就像《英雄联盟》、《王者荣耀》之于腾讯,《梦幻西游》、《阴阳师》之于网易。因为在变现的压力之下,流量思维至上,这在一定程度上可能会淹没员工的游戏创意或者游戏理想,可做游戏很多时候就是要靠创意灵感的发挥,及理想的坚持。



从朝夕光年的结构来看,在字节的资金支持下,它固然聚集起国内一大批有游戏大厂工作经历的人才或团队,像沐瞳科技更是手握拳头产品,而作为朝夕光年统领者的严授却不是游戏行业出身。


原负责战略投资的他,是典型的投资思维,他将字节在战略扩张时买买买的豪横风格照搬到游戏业务,迅速建立起游戏业务的运行架构。且从朝夕光年的游戏产品来看,他固守的还是字节“大力出奇迹”的方法论和快速试错、重来的产品逻辑,这直观地影响了朝夕光年做内容的思维。


一是,信奉流量和数据;一位游戏资深人士曾指出朝夕光年的问题,“如果游戏里要出现一条河,那么项目组要用所有的数据证明这条河为什么要出现,以及出现之后会带来怎样的效果”。


一切决策都要有数据论证,这在以算法为核心驱动力的产品上是成立的,但对于游戏,这似乎显得非常刻板,且不具备长期性增长的潜力。


以朝夕光年的休闲游戏为例,2021年,朝夕光年下的休闲游戏板块Ohayoo旗下,有9款游戏流水过亿,39款游戏流水过千万,这背后有赖于字节“数据驱动增长”的运作。而从Ohayoo今年公布的春节档数据来看,休闲游戏下载量比起2021年同期已接近腰斩。


二是,流水大于一切;字节对游戏的重投,不是出于热爱,而是看中了它的高回报,同时APP工厂的残酷竞争法则又让其对产品没有多少太大的耐心,所以对一款游戏而言,如果其流水增长不乐观,很容易被抛弃。


在严授接手游戏业务时,他就背负了较大的变现压力,这一压力自然传递到工作室及其产品上。


在游戏爱好者心中,“没有一款好游戏是为了挣钱而开发出来的”,对他们而言,字节跳动本心并非是实现游戏理想,而是赚钱。


而今,字节已经拥有电商这一现金牛,游戏将不再重要。


版权声明:道总有理,互联网与科技圈新媒体。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载与修改。如需商务、内容等相关合作,请联系本人微信号:wddtalk

往期推荐





点击下方关注我,获取更多精彩内容

道总有理 互联网热点与商业趋势观察家,专业有趣有深度。曾用名「歪道道」,现已更名为「道总有理 」。
评论 (0)
  • 热斑效应:太阳能电池一般是由多块电池组件串联或并联起来。串联支路中可能由于电池片内部缺陷或者外部遮挡,将被当作负载消耗其他有光照的太阳电池组件所产生的能量。被遮蔽的太阳电池组件此时会严重发热而受损。编辑搜图请点击输入图片描述(最多18字)旁路二极管:是指并联于太阳能电池板正负极两端之间的二极管,能够有效地防止硅电池片因热斑效应而烧毁,是光伏太阳能组件的重要组成部分,旁路二极管的质量直接影响着光伏电站的发电量及使用安全。编辑搜图请点击输入图片描述(最多18字)热性能测试旨在确定二极管的温度特性以及
    普赛斯仪表 2024-02-21 14:20 35浏览
  • 瑞典乌普萨拉,2024年2月20日 – 全球领先的嵌入式系统开发软件解决方案供应商IAR宣布:推出其旗舰产品IAR Embedded Workbench for Arm功能安全版的最新版本9.50.3。此次发布进一步加强了IAR支持开发人员创建安全、可靠和符合标准的嵌入式应用程序的承诺,涵盖了汽车、医疗设备、工业自动化和消费电子等多个行业。该版本中最重要的新功能是经过认证的C-STAT,这是专为安全关键应用程序设计的静态代码分析工具。 IAR Embedded Workbench for
    电子科技圈 2024-02-21 15:39 51浏览
  • 质量管理办法一直是各大企业最核心的根本,例如:国际标准ISO 9000:2015中提出的质量管理 (QM)七项原则、知名车厂的8D (福特)、A3 (丰田) Report以及因应工业4.0所延伸出的质量4.0管理办法等。然而,在谈论全面性的质量管理前,无论企业采用何种质量管控办法,产线良率筛检的环节若无法有效把关,则一切都白费了,面对大批量的生产过程中,需要做到更快、更多、更有效的数据管理,仅靠耗时量少的人工抽样检测,是无法满足现今高质量管理需求的。无法有效把关,出现种种潜在风险1.检测量能不足
    百佳泰测试实验室 2024-02-21 15:23 44浏览
  • 一、实验目的熟悉定时器的基本结构,学习定时器的功能和控制方法,并实现基于定时器中断方式控制程序。二、实验原理定时器TMS320CC6748有4个定时器/计数器,均可配置为64位计数器、两个独立32位计数器及自动重装32位计数器,可以产生周期中断DMA事件及外部事件。定时器/计数器还可以用于捕获外部输入信号边缘并计数。此外,定时器1还可以用作64位看门狗计数器。本实验使用的是定时器2。定时器的功能(1)定时时钟源一般来源于DSP内部,当然也可以选择来自于外部。(2)计数可以利用它的功能来计算外部脉
    创龙教仪 2024-02-21 14:09 34浏览
  • 一百三十多年前,奔驰夫人贝尔塔为了回击社会舆论对奔驰一号的质疑,驾驶着奔驰汽车从曼海姆出发,直驶104公里外的位于普福尔茨海姆的娘家,全程虽开的磕磕绊绊,但却为汽车的宣传起到了极佳的作用。直至今日,汽车领域新技术的应用依旧会伴随着各种质疑,软件定义汽车的新趋势不断发展,对其的质疑,要求行业对汽车软件要更加严格把控,汽车软件测试日益成为汽车电子开发领域不可忽视的一环。面对当前汽车软件测试的高要求,针对汽车软件代码的测试,会成为软件定义汽车时代势必要关注的内容。而VectorCAST作为汽车电子行业
    北汇信息 2024-02-21 13:57 64浏览
  • 各大Logo更新汇报 | NEW百佳泰可提供超过30种标准认证测试,特为您整理2024年2月各大Logo的最新规格信息。Matter▶3月5日至12日SVE规格验证活动■ 预计地点» 加州旧金山» 中国▶3月18日 – 第21次会员大会» 新加坡PCI Express▶PCI-SIG合规研讨会 #128■ 2024年2月20日至2月23日■ 台北万豪酒店▶PCIe 7.0规范第三版现已开放给会员USB▶USB 供电版本控制■ 符合USB
    百佳泰测试实验室 2024-02-21 16:23 48浏览
  • 一、实验目的了解AD9833的芯片特性和输出波形的原理,并实现基于AD9833产生正弦波输出。二、实验原理StarterWareStarterWare是一个免费的软件开发包,它包含了示例应用程序。StarterWare提供了一套完整的GPIO寄存器配置接口,简化了开发步骤,程序开发时只需要调用相应接口即可。安装StarterWare 后,可在安装目录下找到 C6748 所有通用库函数和对应的源码(StarterWare的 drivers 目录下,部分位于其他相关目录下),同时可在安装目录docs
    创龙教仪 2024-02-21 14:27 38浏览
  • 据传感器专家网获悉,2月20日国产3D 视觉传感器龙头企业奥比中光发布公告,终止2023年度向特定对象发行A股股票事项,该定增项目涉及超15亿元资金。传感器专家网https://www.sensorexpert.com.cn专注于传感器技术领域,致力于对全球前沿市场动态、技术趋势与产品选型进行专业垂直的服务,是国内领先的传感器产品查询与媒体信息服务平台。基于传感器产品与技术,对广大电子制造从业者与传感器制造者提供精准的匹配与对接。关于终止本次向特定对象发行股票事项的原因,奥比中光在公告中介绍称:
    传感器专家网 2024-02-20 21:24 70浏览
  • 电子产品质量的无故障工作时间(MTBF,即Mean Time Between Failures)指标,听起来很专业,其实它就像是我们日常生活中的“持久力”或者“耐力”概念。想象一下,你买了一款新手机,希望它能陪伴你至少几年时间,而不是频繁出现故障。这款手机的MTBF就是指,在平均情况下,你使用这款手机多久后,它才会出现第一次故障。MTBF不仅是一个技术指标,更是对电子产品制造商质量控制的考验。一个高的MTBF值意味着制造商在材料选择、工艺设计以及质量控制方面都做得很好,这样的产品自然更受消费者欢
    丙丁先生 2024-02-21 08:00 77浏览
  • 很高兴在面包板社区获得清华大学出版社出版的《物联网鸿蒙系统App开发》一书的试读机会!《物联网鸿蒙系统APP开发》首先用一章的篇幅介绍了智能手机操作系统的发展历史、智能手机操作系统的开放与封闭之争及其各自的优势、鸿蒙系统的发展历史、鸿蒙系统在物联网时代的优势、鸿蒙系统的特点和鸿蒙系统的分层架构。接下来就是本书的主题内容:从鸿蒙的开发环境讲起,然后从创建第一个鸿蒙App开始,从用户界面布局开发、常用UI组件开发、鸿蒙页面及数据服务开发等11个角度介绍了鸿蒙系统开发的方方面面。最后一章简单介绍了鸿蒙
    goldjack_680784864 2024-02-20 23:08 64浏览
  • HDMI是市场上影音产品的主流接口之一,随着电竞市场蓬勃发展,HDMI 2.1规格针对电竞产品新增加了VRR(可变刷新频率)功能,让用户在玩游戏时可以减少画面的撕裂延迟等现象。VRR功能目前已普遍支持PS5、Xbox等游戏机或是Nvidia、AMD等高阶显卡,也成为消费者在考虑购买电竞屏幕时的重要评估指针。电竞屏幕画面延迟风险与解决方案电竞屏幕属于高阶产品,且客群非常重视其效能表现,百佳泰与市场上主流品牌及ODM在屏幕上有着长期的合作,我们在实测中发现导入了VRR功能的屏幕却仍发生画面不顺畅的状
    百佳泰测试实验室 2024-02-21 16:42 60浏览
我要评论
0
0
点击右上角,分享到朋友圈 我知道啦
请使用浏览器分享功能 我知道啦