1月26日，据传国内手机厂商传音发布了《关于传音控股 2023 年年终奖发放办法的通知》。根据通知显示，基于2023年公司整体经营业绩超预算达成且同比有较高的增长，经公司管理层确定：公司绩效系数为 1.3，即所有员工在正常核算年终奖基础上多发 30% 年终奖。
对此传闻，传音控股内部人士回应称，网传“多发 30%”的文件并非公司内部发文，公司每年都有一个针对年终奖的系数，每年都会有调整。在脉脉社交平台上，有认证为传音控股员工的网友证实了这一消息。
传音控股作为一家主攻海外市场的智能手机品牌厂商，旗下拥有 TECNO、itel 和 Infinix 三大品牌手机，包括功能机和智能机，销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球新兴市场国家。虽然203年全球智能手机市场遭遇了大幅的下滑，但是传音控股却实现了逆势大幅增长。
根据IDC的数据显示，在2023年度全球智能手机市场，传音控股（包括Tecno、Infinix和iTel）智能手机出货量逆势大涨30.8%至9490万部，占据了8.1%的市场份额，成为全球第五大智能手机厂商。
2023年上半年，传音已经在巴基斯坦、孟加拉国智能机市场的市占率方面拔得头筹，在印度智能机市场也排名第六。2023年三季度，传音在非洲智能手机市场出货量同比增长9%至860万部，市占率仍高达48%。IDC数据显示，2023年第三季度，传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾智能机出货量排名第一。
根据传音控股2023年12月27日晚间发布的年度业绩预告显示，预计 2023 年度实现营收约621.22亿元，比上年同期增加约155.26亿元，同比增长约33.32%；归母净利润约为54.93亿元，比上年同期增加约 30.09 亿元，同比大涨约121.15%；扣非净利润约为50.10亿元，比上年同期增加约28.00亿元，同比大涨约126.73%。
对于业绩增长的原因，传音控股表示，公司持续开拓新兴市场及推进产品升级，整体出货量及销售收入有所增长；同时，受益于产品结构升级及成本优化，整体毛利率有所提升，相应毛利额增加。
2023年以来，传音之所以能够实现销量的逆势大幅增长，主要得益于非洲智能手机市场的持续向好。
公开资料显示，传音于2006年7月成立于香港，担任波导海外市场负责人的竺兆江离开波导创立传音，在上海设有技术中心。在智能手机发展早期，传音避开了激烈竞争的亚太和欧洲市场，转而攻略未被开发的第三世界，并根据南亚非拉特点设计个性化手机。
比如，针对于非洲通讯信号不稳定且不同运营商之间通话资费很高的问题，传音开发了“四卡四待”的智能手机，便于切换信号和节省通话费用。为了能够让黑人拍照效果更好，传音则对摄影算法进行定向优化，早期传音旗下的Camon系列手机由于能够在暗光环境中识别出深肤色用户的脸庞，而受到非洲用户的喜爱。
靠着相比竞争对手更大程度的资金投入，传音快速在非洲市场占领市场。根据国际数据集团的数据显示，2016年传音旗下各品牌手机在非洲市场的总占有率为38%，排名第一。
来到2023年度第三季度，在全球智能手机销量持续低迷的大环境下，非洲地区智能手机实现强势复苏，出货量同比增长12%至1790万部。其中，传音出货量占到了非洲总体销量的近一半，达到860万部。2023年Q2、Q3两个季度，传音的营业收入分别同比增加30%、39%；净利润分别同比增涨194%、146%。
不过，相比于国内动辄数千元的智能手机，传音2019年手机ASP （平均售价）只有172元，2020-2022年分别为206元、234元和272元。在2023年下半年智能机开始占据半壁江山后，传音控股手机平均销售单价得以提高，但依然保持“低位运行”。
“在宏观经济充满挑战的情况下，非洲市场的需求仍相对稳定。虽然货币快速贬值，但南非的智能手机市场仍大增 20%。这主要由于入门级的需求旺盛，满足了数量庞大的预付用户群体。” Canalys 的高级顾问 Manish Pravinkumar 分析称。
非洲市场的成功，显然不足以支撑传音持续增长的需求。而离开了非洲的传音，面临的则是竞争更激烈的市场。
“从全球市场来看，欧美地区由苹果和三星把控，中国、东南亚地区则是众多国产手机品牌厮杀的红海。而拉美市场，则是一个增长空间相对更大的市场。”
前金立手机副总裁、FreeYond创始人俞雷曾对钛媒体App表示，2022年第二季度，在全球智能手机行业下行的大趋势中，拉美地区是唯一一个保持正增长的市场。2022年第二季度，拉美智能手机的市场份额分别是三星43.5%，摩托罗拉19.6%，小米14.0%，苹果4.9%，OPPO 2.2%，以及15.7%的其他品牌。
机构数据显示，2023年第三季度，拉美手机市场也同比增长了 9%。不过，想要在拉美市场复刻非洲的成功，传音仍然任重而道远。
首先，与传音早期进入非洲市场的“蛮荒”相比，拉美市场已然更加成熟。根据俞雷提供的数据，拉美地区的城市化率达到了78%，智能手机渗透率为72%，互联网渗透率为70%，网购人数超过3亿，主要市场电商客单价在120美元-160美元。同时，拉美人口6.5亿，虽然只有非洲的一半不到，但拉美人均GDP远远超过非洲，也超过东南亚，智能手机的市场规模超过2000亿元。
其次，在印度市场屡屡受挫的国产手机厂商，也正在重新重视拉美市场。
根据市场研究公司TechInsights的数据，小米2023年第三季度在拉美市场的销量同比增长了40%，市场份额上升至16%。三星依然是拉丁美洲最大的智能手机品牌，市场份额为33%。苹果在拉丁美洲的手机销量增长了7%，在该地区的市场份额为10%。外媒称，这一结果无论如何都不算差，尤其是考虑到其ASP（平均销售价格）远高于全球所有其他智能手机品牌。
与前三者相比，传音旗下三个品牌（Infinix、Itel和Tecno）也增长迅猛，销量同比增长167%，市场份额为9%。同时，传音依然延续非洲路线，主打廉价产品。这样的方式虽然能够快速获取市场份额，但想要向上拿到更多的中端市场份额，传音的压力将会愈来愈大。
而在拉美市场之外，中东的低端智能手机市场，传音依然面临更激烈的竞争。
2023年第三季度中东（不含土耳其）,智能手机出货量达到1200万部，同比高涨21%。Canalys迪拜高级顾问Manish Pravinkumar表示，“在第三季度，入门机（200美元以下）的出货量有所激增，这主要得益于传音、小米和荣耀在低端市场的推动。”
总的来看，传音在非洲市场之外的任一地区，都面临着相比以往更成熟的市场机制，和更激烈的同行竞争。可以说，走出非洲之后，传音将不再有曾经的舒适区。
来源：钛媒体等
