华为Pocket系列产品能否“带火”竖向小折叠手机?

原创 科创板日报 2024-02-22 20:35

据IDC数据,2023年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台,同比增长114.5%,但其中竖折手机产品的市场份额同比下降10.4个百分点;竖折产品缺乏必需的使用场景、受众窄,是份额下降的部分核心原因,但华为、三星等手机厂商仍持续更新其年度竖折旗舰产品。


作者 | 郭辉

国内市场折叠屏手机销量持续增长,但小折叠(竖折)手机处境尴尬。据IDC最新发布的报告显示,2023年竖折形态产品市场份额同比发生较大幅度下滑。

华为今日发布Pocket 2竖折产品,并搭载玄武水滴铰链和向日葵电磁场叠加技术,全面优化了屏幕折痕和通信方面的体验,而三星也预计将于今年夏天如期发布Galaxy Z Flip 6产品,头部厂商对竖折手机兴趣不减。不过近来也有市场消息显示,部分国产手机厂商正在考虑搁置今年发布新款竖向折叠屏的计划。

《科创板日报》记者采访并观察到,产品受众较窄、缺乏使用场景等因素,成为竖折产品在折叠屏手机整体销量增长的背景下,逐步“失势”的重要原因。从厂商应对策略来看,华为正在通过为Pocket系列产品打造时尚、高端化的定位,尝试向更广泛的年轻用户群形成“破圈”。

华为发布Pocket系列新机 以时尚高端“破圈” 

华为、三星等手机厂商仍在持续更新其年度竖折旗舰产品。据了解,三星此前已将Galaxy Z Flip 6和Galaxy Z Flip 7注册为商标,根据此前的发布周期,预计Galaxy Z Flip 6可能会在2024年夏天迭代出新。

而在今日华为Pocket 2时尚盛典活动中,华为发布新款Pocket系列竖向折叠屏手机,定价7499元起。同上一代产品相比,华为Pocket 2在外部形态上并未大调,延续了“珍珠双环”设计,拥有大溪地灰、洛可可白、芋紫(素皮)、雅黑(素皮)4款配色,重量199g,厚度7.35mm,屏幕尺寸增加到6.94英寸。

在最核心的铰链部件方面,华为Pocket 2搭载玄武水滴铰链,号称可实现“极致平整”,将平整度提升62%。另外由于配有双力臂杠杆齿轮,体积减小20%,支撑力提升41%。同时采用悬浮式容屏设计,将容屏空间提升400%,抗跌能力提升112%。

华为Pocket 2核心卖点还包括其新搭载的通信技术。据了解,该款产品使用灵犀通信并进行升级,首发搭载向日葵电磁场叠加技术,可通过对天线布局进行创新重构,使手机在悬停态时实现高低频天线信号叠加,全面优化GPS、WiFi、蜂窝网络的信号质量,在郊外、山路、地下室车库等环境中也能保持稳定网络信号。同时,华为Pocket 2还是业界首款支持双向北斗卫星消息的小折叠旗舰。

华为或许也注意到了竖折产品体验和定位的局限,因此在华为Pocket 2的市场营销策略上,不遗余力为该产品打造时尚、高端的形象气质,并且在功能上,也更加关注都市年轻用户需求。从产品定位和功能体验来看,竖折产品已不再被厂商单纯视为功能性的消费电子产品,而更多的是一件潮人必备的时尚单品,由此或可突破原有产品应用场景和受众的限制。

在发布会现场,除邀请陈都灵、王安宇、庄达菲等国内演艺圈“顶流”助阵外,据介绍,本次华为Pocket 2还与国际高定服装设计师Iris van Herpen携手,共同推出高定版机型。在工艺上,该款产品采用68万个光刻透镜的精湛3D动态空间工艺,在仅0.14mm的膜片上,通过87道繁复精密的生产工序,最终在华为Pocket 2艺术定制版的机身上创作出3D空间视觉体验。

极致设计往往也意味着产品最终定价不菲。据了解,该艺术定制版产品16GB+1TB版本售价水涨船高,来到高达10999元的档位。

竖向折叠手机市场份额下滑:缺场景、受众窄 

据IDC日前最新发布的手机季度跟踪报告显示,2023年全年,中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台,同比增长114.5%。据了解,自2019年首款折叠屏产品上市以来,中国折叠屏手机市场已经连续4年同比增速超过100%。

其中,华为、OPPO以及荣耀的多款新品推动该季度折叠屏市场延续快速增长势头。从各品牌厂商市场表现来看,Mate X5系列上市以后一直处于加价购买状态,且供不应求,帮助华为占据2023年国内折叠屏市场第一的位置,市场份额达到37.4%;OPPO获得18.3%的市场份额,整体折叠屏市场排名第二,其中OPPO在竖折产品市场以36.3%的市场份额位居第一

销量激增背后可以明显看到,横折手机产品更受中国消费者欢迎,而竖折手机产品尽管价格相对更低,且更方便携带,但市场份额在2023年发生较大幅度下滑。

2022年,竖折产品在中国折叠屏市场的市场占有率为42.3%,而到了2023年,这一比例下降10.4个百分点。

IDC分析指出,竖折产品依然缺乏必需的使用场景,同等价位下使用体验与直板机也有明显差距,并且产品质量还有更大提升空间

资深产业经济分析师梁振鹏接受《科创板日报》记者采访也表达了类似观点,竖折手机的用户相对而言所占份额较小,这是因为它的使用场景与原来的直板智能手机没有形成太大的突破,消费体验也差一些,使用体验没有横折手机超大屏幕带来的视觉震撼。

不仅如此,用户群小、产品受众较窄,也是竖折手机在折叠屏产品整体销量增长的背景下,逐步“失势”的重要原因。

据艾瑞咨询《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》,竖向折叠屏现有用户多为一线及下沉市场的中青年群体,从用户年龄分布来看,30-39岁群体是竖向折叠屏手机的主要用户,占比41.7%。对比而言,横向折叠屏手机用户中,男性用户占比偏多,且在年龄分布上相对均衡,尤其以热爱尝鲜的18-29岁年轻群体和经济收入稳定的30-39岁群体占比较高。

尽管此前在竖折形态产品赛道,各品牌呈现“厉兵秣马”的竞争态势,但近来也有市场情绪显露,国产头部手机厂商对竖折产品的兴趣在下降。此前,据知名分析师郭明錤发布的最新报告称,OPPO与vivo两家品牌已经搁置了在2024年发布新款竖向折叠屏的计划。不过OPPO方面回应《科创板日报》称,该公司折叠系列产品按计划推进。

不过,Pocket系列产品能否带动竖向小折叠手机份额增长,还有待观望。



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