扬言不结婚的年轻人,为何追捧王婆?

原创 道总有理 2024-04-03 14:09


开封除了有包拯,还有王婆。


曾经“月老庙爱搭不理,财神殿长跪不起”的年轻人,最近一窝蜂似的涌去了开封找王婆说媒。


包拯是所有人都知道包拯,但王婆并不是《水浒传》和《金瓶梅》中的人物,而是开封万岁山景区的一档线下相亲栏目中的主持人。


虽然这个场面虽然略显滑稽,却切切实实的发生了。


数据显示,截至3月26日,开封万岁山武侠城景区,近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍,门票预订量环比增长超过2倍。《2024清明节旅游预测洞察》显示,开封订单量同比增长超5倍,入围清明小长假“黑马旅游目的地”第三名。


继淄博、哈尔滨、天水,年轻人似乎又多了一个打卡地点:开封。与烧烤、冰雕、麻辣烫不同的是,年轻人去开封冲的是个“媒婆”。2024年以来,开封说媒的王婆成了短视频赛道冲出来的第一人。


在抖音上,“王婆说媒”的相关内容播放量高达40亿,王婆本人的社交账号也创下10天涨粉233万的新纪录。那些嘴上说着不谈恋爱,只想搞钱的年轻人,捧红了王婆,闹热了开封。


但流量大了,什么人都有,问题也就随之而来。而这些问题从一开始,就已经注定会出现。


不要对象,要流量?


王婆爆火的背后不得不提当前年轻人的社交现状。曾经有一项调查显示,有超过25%的年轻人单身是因为社交圈太窄。当手机上的一方天地,掌控着无数人的喜怒哀乐,线下社交的意义逐渐被忽视。


开封突然捧出一个顶流,吸引一波波的年轻人来高调求爱,从某种意义上来看,正是重新修复与再度扩大了线下社交在群体中的影响力。据悉,王婆当媒婆一年里,促成了四五十对姻缘。


从现场热火朝天的氛围里,也不难看出一点:这届年轻人未必抗拒恋爱婚姻。直到3月份末,王婆说媒的舞台被爆出已婚男子登台事件,瞬间让整件事变了性质。年轻人追捧王婆,真的是为了找对象吗?


其实未必。


眼见王婆的热度如日中天,各路苦于流量的网红、主播早早循声而来。此前,还有一个200万粉丝的网红带麦登台,台下的团队就地开启直播。借着王婆的声势,这些凿壁偷光的主播的确尝到了甜头。


数据显示,在飞瓜数据上搜索“王婆说媒”,显示有超过999个相关达人,直播则有34个,最火爆的直播间观看人次达到350万。这显然不是网红界第一次搞团建,更早之前,拉面哥、粥饼轮……人气爆棚的同时,成了别人直播间的内容与噱头。


值得注意的是,这一波前去开封说媒的人,和前两年去拉面哥门口群魔乱舞的人,一时令人难以分辨出不同之处。


互联网上形成的“流量台风”,让王婆们一次次充当风眼。形成这种现象的原因有很多点:首先,从2019年左右,“网红梦”就在年轻群体之间肆虐蔓延,直到2024年,这个梦依旧美得有几分梦幻。


甚至逐渐演变成了一门颇为光鲜的职业,年轻人追梦,MCN造梦,双方联手打造了一条专业产业链,更让网红神话趋近现实。可与越来越逼真的网红产业链相比,是平台推流的失真。细数去年出圈的几位网红,黄老师、于闻亮、闻会军……他们全部以正常逻辑无法解释的理由走红。


抽象的命运无疑加剧了流量焦虑,尤其对于那些在底层挣扎的主播来说。他们只能扛着相机,不断在热度边缘游走,祈望自己成为下一个“王婆”。但同样百思不得其解的应该也有主播本人,他们只是无意中踩着风口,化身人人艳羡的幸运儿。


可流量去留无情,以后的舞台去哪里搭建才是最该值得思考的问题。目前来看,绝大部分一夜走红的网红最终归宿都选择了直播带货。


黄老师挖花园的后续是挖掘直播间好物,王婆虽然明言不带货,但事实远非如此。在抖音上王婆的直播小号“小白鸽喜乐会”根据蝉妈妈数据统计,近90天开播106场,其中带货场次79场,总销售额在25万到50万元。


最近的一场直播带货在3月19日,这场近两个小时的直播累计观看人次达到74.6万,上架9个商品,销售额在1万到2.5万元左右。种种迹象显示,这是一场醉翁之意不在酒的闹剧,台下的年轻人依旧对恋爱没什么兴趣。


而台上的“王婆”在说媒之际,似乎早晚也要踏入下一个领域。


狂欢容易“收场”难


不知从什么时候开始,短视频平台上涌现出了大量“媒婆”主播。在王婆之前,临沂头部相亲主播“王孟阁”也曾掀起过一波不小的水花,据悉,王孟阁去年直播期间,几乎每次观看人数都能超过十万。


王孟阁在线下的号召力也不逊色于王婆,去年七夕,王孟阁举办线下相亲见面会,第一天就到场2000多个人。根据新周刊的报道,王孟阁在人气巅峰,家里的电话一上午能接到500个。


在抖音、快手上,类似红娘、相亲人设的主播不胜枚举,如大超说媒、李雷相亲记。以“相亲”“红娘”为关键词在快手上搜索有3000多个账号,在抖音上则显示为999+。有些MCN机构甚至开始在招聘网站上,设置相亲运营岗位。


工作内容则是保障相亲场景的用户连麦和消费人数健康增长。


从年轻人高呼不想结婚,只想搞钱的那一刻开始,日渐庞大的单身人群就让婚恋市场焕发了无数商机。数据显示,早在2021年,国内的单身人口就到了2.39亿人。2016至2021年,我国爱情服务行业年均复合增长率约7.5%,市场规模从1.2万亿增至1.8万亿。


这其中,有世纪佳缘、珍爱网等传统婚恋网站,有以陌生人社交切入赛道的陌陌、探探、Soul……还有新晋玩家,如伊对、一号媒婆、今日相亲等等。更有意思的是,随着红娘类主播的走红,短视频平台也起了兴致。


例如快手之前在直播间推出相亲服务套餐,喊出“快手官方助力寻找真爱”的口号;王婆在抖音上大有成为头部的架势,粉丝累计超过600万,开封也接力哈尔滨、天水,在旅游界狠狠出了一把风头。


相亲生意变得随处可见,在线下,几乎每个城市的公园都设置了相亲角。而在线上,原本被质疑的模式也逐渐被接受。调查显示,近70%的用户认为线上相亲模式灵活便捷;55.6%的用户认为线上相亲丰富了相亲体验;44.2%的用户认为线上相亲能实时交流。


可“月老”的角色好扮演吗?


从平台的角度来看,营收、负面、发展……这些问题始终缠绕在整个婚恋服务市场,早年的杀猪盘一度让相亲网站被骂得体无完肤,在黑猫投诉上,仅仅世纪佳缘一家,其投诉就超过7000条,珍爱网的投诉也超过了3000条。


至于营收方面,2015年,世纪佳缘以砍半的价格从纳斯达克退市,并宣布与百合网合并,百合佳缘的净亏损一度达到8248万元。陌陌、soul等交友软件的发展也不容乐观,前者营收不断下滑,后者二次冲击IPO失效。


短视频平台入局能有几分胜算?谁也说不好。


至于主播这边,据悉,目前绝大多数的相亲主播收入来源还是用户打赏。有主播披露过自己的收入,每天会直播5个多小时,每场直播下来,顶多能赚个100元左右。王孟阁最火的时候,直播间人数上十万,可每天的礼物大赏只有500元左右。


打赏早就退出了直播江湖,此前有媒体统计过,抖音上打赏到50级(充值130万以上)以上的账号只有2000多个。快手的营收大头也从娱乐直播业务,逐渐被广告、电商代替。因此,红娘们的变现之路在哪里?举头四顾,不免茫然。


娱乐内容集体下沉“五环外”


去年一整年,短视频界依旧卷生卷死。


数据显示,截至2023年9月,抖音、快手、小红书、哔哩哔哩四大平台去重活跃用户规模已达到10.88亿。其中,抖音月活7.43亿;快手月活4.57亿;哔哩哔哩和小红书分别为2.1亿、1.99亿。


至于日活方面,抖音历经三年时间,终于在2023突破了7亿大关。快手第三季度财报显示,平台日活用户达3.866亿,同比增长6.4%,创下历史新高。就连B站的日活也同比增长了14%,超过了1亿。


不可否认,各大短视频平台吸引、留住用户的第一原动力仍然是内容。纵观2023年整个短视频内容领域,有一点不得不提:时至今日的娱乐内容,似乎越来越偏向五环外。


去年,短视频界现象级出圈符号均能印证这一点,无论是人物,还是热梗。前者的代表是闻会军、于文亮,后者则包括走向海外的“我姓石”,掀起全球同跳浪潮的“科目三”。剖析根本,其价值意义的可取之处在严重缩水。


相反的,那些专注内容的创作者正被这一出出荒诞的闹剧排挤。去年4月份,B站多位创作者宣布停更,尤以推理区、科普区、阅读区为主,千万粉丝的“木鱼水心”更直言陷入生存危机。


但闻神们在看客的簇拥下,日进斗金。


数据显示,在去年12月18日,没什么才艺的闻会军一场直播收到了6000个嘉年华礼物,累计赚了840万元。2024年,短视频平台继续延续去年的规则,王婆的爆火,从某种程度上来看,正是娱乐内容在下沉的典型缩影。



当然,内容下沉背后映射的其实是消费态度。


淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雕、开封找对象……这些被网友捧上天的旅游项目,无意中记录了短视频流行文化从五环内,极速拐弯到五环外的一幕。要知道,从前在互联网上,流行的是喜提豪车、奢华酒店下午茶。


伪名媛们使出浑身解数,在过亿的洋房里,晒出各种奢侈品牌。可如今,流量不再追随凡尔赛小姐,转身喜欢上了闻神、王婆,看客不再向往高端酒店、会场,继而争相去赶大集、吃烧烤,开封台下看热闹。


这两年,短视频催动的娱乐方式终于走下神坛,迈向了五环外。抖音平台,对“赶大集”和“农村大席”进行关键词检索,播放量均超过30亿次,农村大集打卡热度不亚于王府井大街。而庞大的娱乐市场也在往五环外迁移。


以爆发的演唱会为例,曾经,明星的演唱会大多数选在一二线城市。但《2023上半年全国演出市场简报》透露,2023年,三、四线城市的音乐演出数量有所增加。周杰伦的演唱会巡回到了呼和浩特、太原。


薛之谦的城市名单中也包括了衢州、佛山、连云港和遵义……


王婆凭借一己之力带火开封,可上周刚发布的巴黎奥运会却在短视频上无人问津,塞纳河畔,埃菲尔铁塔已然调动不起互联网的热情,因为8万元的奥运旅游套餐远不如去一次开封更有性价比。


种种迹象显示,在互联网的新沙滩上,名媛已死,王婆当立,五环外又一次成功爆击了五环内。不变的是,流量依旧不会为某个人某个地方长期停留。下一个王婆在哪里,才是所有人更为关心的。


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