神秘的东方力量:苹果全球销量跌10%、特斯拉全球裁员10%!

原创 车智 2024-04-16 21:08

北京时间416日,有两个重磅的消息值得放在一起写:

1、特斯拉全球裁员10%以上,在中国区有了落地的消息,特斯拉中国裁员比例远高于10%,这是值得关注的;

2、国际数据公司IDC15日公布了全球智能手机出货量数据,2024Q1苹果出货量同比下降9.6%(四舍五入就10%了,别说造谣啊!哈哈)。


特斯拉是这一波全球智能网联电动汽车的全球标杆,苹果则是代表着上一波全球智能手机的最大赢家。2024Q1,这两家来自美国的科技巨头,似乎都走到了下行的拐点。特斯拉裁员是因为Q1交付量环比下跌20%,同比下跌8%。

深究其背后,似乎都有中国品牌的影子。

在中国这个全球最大的电动汽车市场,面对中国电动汽车品牌在进入2024年开展的一轮又一轮的价格战,特斯拉似乎失去了2023年举起价格屠刀的勇气,甚至在41日西方愚人节这天宣布涨价5000元,直接导致特斯拉中国销量断崖式下滑,在4月第一周,特斯拉销量仅有1900余辆,甚至不敌蔚来。

至于苹果,在2019年美国掐断了华为海思芯片供应予以华为手机毁灭性打击后,苹果手机的创新越来越乏力了,2023年发布的iPhone 15则是这种创新乏力的顶峰,没到当年的双十一就全网降价,进入2024年销量更是大幅度下滑,背后最大的原因应该是华为Mate 60的王者归来。


 

01

特斯拉中国裁员比例远高于10%?


北京时间415日,马斯克在发出裁员邮件基本上已经是中国时间的1530左右,因此,特斯拉中国的裁员到了今天才开始落实。

根据媒体报道,特斯拉中国此番裁员远超10%,其中销售部门是重灾区。

由于特斯拉采用的直销模式,门店销售也是特斯拉的员工。此番裁员,基本上也波及到了每一个门店。但不同部门的裁员比例不一,普遍裁员20%以上,个别部门30-40%,甚至有部门裁员50%。从特斯拉上海工厂的普工到安全员,再到销售,均有波及。

但,特斯拉予以的补偿的从N+1N+3不等,赔偿是很到位的!有一种说法是,当天谈完即走是N+3

2023年,特斯拉中国市场销售了60.4万辆(全球181万辆)、特斯拉上海工厂生产了95.7万辆,占特斯拉全球产能51.9%,对于这样的一个市场,特斯拉在生产端和销售端都做出了超过全球平均水平的裁员动作,这是值得深思的。

难道,特斯拉,真的是要放弃中国市场了吗?2023年高居价格屠刀的马斯克,到了2024年为何就不敢打价格战了呢?

这可能和特斯拉的4680电池迟迟无法大规模量产有关,在特斯拉宣布大裁员前一天,直接向马斯克汇报的电池负责人Drew Baglino宣布离开工作了18年的特斯拉。Drew Baglino此前,正是主导4680电池项目。

4680电池,被马斯克予以厚望,可以降低制造成本、提高续航,予以燃油车续航的最后一击,但,4680电池的规模量产迟迟无法取代2170电池,究竟发生了什么?要知道,特斯拉上海工厂,一直没有量产4680电池。

马斯克是怕特斯拉的技术被中国人学到了吗?马斯克不是标榜自己的技术开源吗?


 

02

挽救苹果的有且只有、只能是AI

至于苹果,当年全面屏初代iPhone的推出,让所有的都眼前一亮。

但,此后的苹果再也缺乏类似全面屏的创新了,每年都在挤牙膏式的更新,库克甚至请来了曾担任奢侈品牌Burberry CEOAngela Ahrendts试图将苹果手机打造成奢侈品,这对于注重“新”的消费电子产品来说,这个路是走绝了Angela也不得不离开了苹果。

2023年发布的iPhone 15可能是历代苹果最让人乏味的更新,这一点也反应到了销量和售价下,在价格没有撑到当年的双十一就开始全网降价促销,进去到2024年苹果中国销量更是断崖式下滑——Counterpoint Research数据显示在2024年前六周,苹果中国销量下滑24%

而另一个数据机构IDC15日公布的全球数据显示,苹果手机在2024Q1销量下滑9.6%

有人仅仅看到上述数据,就认为是小米和传音抢了苹果的市场,实际上,真正抢了苹果市场的主要是华为。

值得一提的是,在913iPhone 15发布前的829日,华为Mate 60携带着麒麟芯片王者归来,Mate 60一时一机难求,而在元旦后敞开供应后,iPhone 15的销量也就开始断崖式下滑。

如果让华为手机在海外恢复往日荣光,预计iPhone销量还得继续跌,毕竟,美国背书的华为手机不怕窃听。

目前,整个手机行业翘首等待了大半个月的P70,不对,是Pura 70,即将摆上货架。余承东今天说,过两天就会有好消息。这意味着,iPhone中国销量可能会进一步下滑。

对于苹果来说,能够挽救颓势的有且仅有AI了,在WWDC 2024上,就看苹果如何描绘自己的AI蓝图,如何让iPhone 16变成AI Phone。苹果电脑Mac已经确定在今年年底和明年就要全线更换AI芯片M4liPhone芯片的A系列,又会有什么样的AI芯片呢?

实际上,AI PhoneAI PC也是苹果不得不放弃造车的核心原因,作为苹果的基本盘,一旦错过了AI时代,极有可能就此消失在历史长河。但,只要守住了基本盘,任何时候推出苹果汽车都是值得期待的。

写在最后:

特斯拉的问题比较严重,一方面马斯克的精力分配到特斯拉上的太少了,特斯拉的产品节奏跟不上中国品牌,这需要自上而下的一次革新,多听中国消费者要什么,而不是认为消费者要什么就给什么,全球车型在中国不管用的了。

至于苹果,AI是唯一的救命草,如果没有让消费者眼前一亮的AI体验,那有可能就悬了,所以,苹果现在不断的打开钱包大肆并购小型AI团队,甚至和谷歌在洽谈Gemini的合作,在国内则是和百度在洽谈大模型文心一言的合作。


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