Canalys的最新研究显示，2024年第一季度东南亚智能手机市场同比增长12%，达到2350万部。这一增长是自2023年艰难宏观经济形势中市场复苏的积极迹象，但出货量仍远低于2023年前的水平。
Canalys分析师表示：“更健康的渠道库存和不断改善的消费者情绪来推动了2024年第一季度的增长。智能手机供应商在2023年底努力使渠道库存正常化，在2024年第一季度得到了回报，因为它们的销售渠道处于更健康的状态，可以吸收更多的销售量。斋月催化了印度尼西亚和马来西亚等市场的出货量增长，由于斋月奖金增加，消费超过了去年的水平。
三星在东南亚智能手机市场继续保持领先地位，市场份额为19%，但出货量同比下降了20%。考虑到三星的产品战略是优先拓展中高端市场，包括Galaxy S、A5x和A3x等类别，出货量下降在意料之中。虽然A1x、A0x和A2x等机型主要供应于大众市场用户，但由于这一战略转变，预计未来的增长将来自高端市场。
Canalys分析师表示"印度尼西亚和菲律宾等对价格敏感市场的增长反映了100美元以下价位市场的复苏。越来越多的高核心配置的平价设备使消费者能够以更低的价格升级手机配置。TRANSSION在菲律宾的成功主要归功于其三个子品牌Infinix、Tecno和iTel能够将价格相近的设备区分开来。Infinix主要通过与经销商的品牌直营店合作进行扩张，Tecno则专注于多品牌店和批发商，而iTel则完全通过在线市场，直接向消费者供货。"
由于Galaxy S24的推出，三星在2024年第一季度的泰国、马来西亚和越南市场份额居首位。三星在这些市场表现出色，因为它们更适合三星的高端化战略。三星可以利用品牌体验店和电信运营商渠道等高端渠道来支持其Galaxy S24等旗舰产品的增长。
Canalys预测，2024年东南亚的智能手机出货量将增长4%，大多数供应商对自然更新周期带来的外部销售大幅增长持谨慎态度。虽然2024年第一季度市场反弹了12%，但大部分增长都出现在印度尼西亚和菲律宾等对价格敏感的市场。从近期来看，汇率波动和零部件成本等不稳定因素带来了新的挑战。拥有优化供应链和运营效率的供应商将是成功的关键。但东南亚市场的长期前景是乐观的。年轻人群和日益普及的数字金融服务将支持消费者支出增长，这将刺激对高端设备需求的增长。
信息来源：Canalys
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