外国品牌电视中国市场销量大跌，上半年出货量不足60万台

根据洛图科技数据显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台。

其中，中国电视市场前8大品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量达1557万台，合计占到整体市场份额的95.0%。

而外资四大品牌（索尼、三星、夏普和飞利浦）的上半年出货总量不到60万台，合并出货量同比下降19.5%。该外资四大品牌的市占率不到4%，长期处于市场底部。

这60万的销量不及8大国产品牌中的任意一个品牌，就算是华为，上半年的出货量也接近70万台。

更别提海信、小米、TCL和创维这些国产一线品牌了，它们上半年出货总量均在300万台左右。

分析认为，外国品牌电视在中国市场的销量下滑主要由于价格竞争力不足、技术与市场需求脱节、市场和消费者习惯变化等多方面原因。

随着中国彩电生产技术的提高，国产电视的价格优势逐渐显现。外国品牌即使在中国建厂，也难以追上国内品牌的降价速度。

此外，外资品牌改变产品营销往往需要经过全球范围内的研究，很难针对中国市场进行针对性设计，导致产品距离本地消费者需求越来越远。

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