“第二个董明珠”能救格力电器吗?


作者 | 廿四
来源 | 剁椒TMT

 在失去“左膀右臂”黄辉和望靖东后,格力电器内部谁能接董明珠的班变得扑簌迷离。

“当时她(孟羽童)是格力从一万多个大学里面选出来的,跟着我实习了三个月时间,现在是我身边的秘书,我希望她能在我身边,把她培养成为未来第二个董明珠。”

近日,董明珠在中国制造业领袖峰会上正式介绍了她的秘书:22岁的孟羽童。

董明珠此话一出,不仅引起全场轰动,“22岁女孩成为董明珠秘书”“董明珠选22岁大学毕业生接班人”也开始频频出现在热搜新闻。

毕竟,22岁,毕业的第一份工作就是董明珠的秘书,还有可能成为第二个“董明珠”,这是很多职场人辛苦一辈子都无法企及到的高度。

舆论在社交平台引起发酵后,孟羽童迅速发视频回应,“我一直觉得自己就是一个普通女孩,但我觉得普通女孩也可以通过自己的努力,发现自己的闪光点!我希望自己可以成长为一个独立大气、不卑不亢,拥有自己热爱的事业并且坚定为之奋斗的女生。”

态度谦逊、从容大方的回答,再次圈了一大波粉。

孟羽童之所以受到董明珠的青睐,源自今年7月由芒果TV自制的职场关怀类综艺《初入职场的我们》。

孟羽童是格力电器的实习生,作为一名应届生,她高情商和高语言表达能力令人惊艳,毕业后,直接入职格力成为董事长秘书。

不过,从行业内部可获知,孟羽童在参加综艺前,就已经签约无忧传媒,是无忧的红人。

22岁成为总裁助理,从综艺节目出道,还有网红经纪公司的合约,这是否只是一场娱乐营销事件?

无论单亲妈妈的创业故事还是和雷军10个亿的赌局,每隔一段时间,董明珠总会给大众带来一些话题和金句。作为商界最为营销的女商人,董明珠究竟在释放什么样的信号?


被董明珠赏识的“孟羽童”什么来头?

据社交平台资料显示,孟羽童毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科,民族舞达到10级水准。

在《初入职场的我们》节目中,董明珠就曾拍板,要好好栽培孟羽童,提供最好的快速通道,五年内让孟羽童做到很高的职位,而且可以接她的班。

如此获得上位者的青睐,两次公开宣布接班,孟羽童的“能力”早在节目中就可窥见。

在《初入职场的我们》面试时,专业非营销的孟羽童没有过多提到专业不对口,而是输出个人性格魅力,通过一段女团舞展示自己自信、热情的性格,获得了实习的资格。

一开始她的成绩垫底,但因对做成一件事的坚持和团队协作的处理,她被董明珠夸赞为“最强势”的实习生。

孟羽童也多次在节目中表达对格力的喜爱。在与董明珠交流时,孟羽童说,“我是企业市场部的实习生,我是董总您的实习生,我觉得这将是我一生的荣耀。”

随后,孟羽童还真诚地表示,“一开始总是喜欢拿鸳鸯火锅来比喻自己,因为红汤刚好可以体现我兴趣广泛的性格,但自从做了董总的实习生之后,我觉得之后比喻自己,可以加上一个菌汤锅,因为格力带给我更多营养沉淀,让我觉得自己是一个值得被人回味的人。”

讲话时让人没有距离感、有真诚度、信服度,不得不让众多节目观众惊叹“我永远也学不来,说不出来这样的话。”

实习的终极汇报,孟羽童更是现场播放自己制作的视频小短片,回顾和董明珠之间的六个感人的瞬间,让一向表情严厉的董明珠脸上温和的笑意,更是直接把节目观察人张萌给看哭了。最终,非营销专业出身的她拿到最高分。

语言中时刻表达对格力的忠诚和喜爱,对待事情又有着董明珠的强势,孟羽童完全“征服”了董明珠。


三重人设光环加持,抖音粉丝七天暴涨80万

作为无忧传媒的旗下的红人,孟羽童运营社交平台也有自己的一套。

“抖音网红千千万,无忧传媒占一半”作为全网知名的直播经纪公司、短视频MCN机构,无忧传媒拥有多余和毛毛姐、张欣尧、麻辣德子、刘思瑶nice等多位现象级网红以及抖音头部主播大狼狗郑建鹏&言真夫妇,公司艺人矩阵人数已超过8万,连续两年多登顶抖音MCN。

《初入职场的我们》播出时,孟羽童就开通了抖音账号,视频作品多为翻拍的跳舞视频,平均点赞量只有5000左右。

近日,“第二个董明珠”引发的舆论热度让孟羽童抖音粉丝七天暴涨80万,发布的《董事长秘书VLOG》和《我就是那个被董明珠选中的22岁女生》点赞量分别为14.5万和87万。

且不论视频题目的吸睛程度,观察孟羽童的首页介绍就能发现,“芒果TV《初入职场的我们》”“99年浙江大学”、“五百强董事长秘书”,通过个人履历,她就已打造三重“人设”的光环加持。

众所周知,小红书是由高消费能力女性集合的平台。

因此,孟羽童小红书内容定位十分明确:职场领域,面向群体为职场年轻女性,通过自己传授职场经历,来实现商务变现和粉丝私域运营,目前粉丝30万左右。

20岁成为董明珠的秘书,便是孟羽童的小红书标签,她的小红书笔记既有“从浙江大学到五百强董事长秘书”PLOG(图文记录),又有总裁秘书VLOG(视频记录),主要围绕自己在格力的职场生活、与董明珠相处的日常。


比如“老板心里住了个小女孩,追剧的时候会发出语音弹幕,看到有趣的视频忍不住和我分享。”“老板居然会自己在家煮茶叶蛋拿来给我吃。”PLOG选用的图片多为和董明珠的亲密照片。

大众眼里一向严肃、雷厉风行的董明珠在孟羽童小红书里形成的”反差感“,吸引众多网友围观。

孟羽童还时常分享护肤、美妆、生活心得等拓展自己的范围,标题关键词自带流量、内容清晰丰富,并保持一周三更的节奏,评论量维持在1000以上,点赞量多则7万。

她的简介更是展现职场女性的主体性“一起做人生大女主”,吸引众多年轻女性的追捧,评论的关键词多为“羡慕童童的生活”“宝藏女孩”“求姐姐的出勤穿搭”等,粉丝粘性十分强。

各种表现来看,孟羽童虽然并不是营销专业出身,却十分懂营销。

运营小红书并非易事,有不少网友疑惑“董事长秘书有这么闲吗?”“感觉想当网红,心并没有在格力。”

剁主从孟羽童的小红书笔记了解到,现在她的日常工作是陪老板出差,为老板准备各种论坛的PPT,现场统筹,与媒体沟通。

而这次,董明珠的正式表态,更是把孟羽童直接推上格力新媒体渠道的“代言人”的高位。


从王自如到孟羽童,格力找的是能直播带货的“薇娅”

从王自如到孟羽童,格力的二次革命正如火如荼。

据市界报道,从今年4月高点的近60元/股算起,格力电器股价半年多已跌超40%,损失1500亿市值。11月12日收盘,格力电器再跌1.91%,报35.43元/股,总市值仅存2095亿元。

“友商”美的股价虽也处于下跌状态,但市值一直徘徊在5000亿;董明珠好友雷军的小米,也是稳住阵脚,将总市值稳定在5000亿港元级别,约合4100亿人民币,两者市值都是格力的两倍左右。

格力电器股价的持续下跌,与其业绩下滑有关。2021年第三季度营收为471亿元,同比下降16.5%;实现归母净利润62亿元,同比下降15.66%。

其中,空调业务的利润贡献率仍达9成以上,为单一的业绩支撑点。虽然格力基本做到了拥有电饭煲、空气炸锅等全品类小家电,董明珠也参与过造车,但消费者心智认为格力只有空调。


一位格力经销商在雪球发布文章表示,中国制造业之难在于消费者用脚投票,而格力不论是产品外观还是营销,都没有真正打通年轻人消费者,着实令人无奈。

为了格力多元化发展,去年开始,董明珠亲自上阵尝试直播带货。据不完全统计,2020年,董明珠在京东、快手、抖音直播13场,带货476.2亿。

董明珠曾言,线上转型是格力的第二次革命。而革命,需要更多的新鲜血液注入,拥抱年轻消费力。

还记得王自如吗?曾经是科技评测媒体ZEALER创始人,自2009年开始做数码产品的开箱视频,后扩展到科技评论。

ZEALER还曾拿到雷军名下的顺为创投基金的第一笔投资。去年,董明珠第一次带货因为经验不足而翻车,第二次跟王自如互动直播为格力带货,拿下7.03亿元销售额,为格力的下半年业绩立了功劳。

今年7月初,据界面新闻援引知情人士消息,王自如已辞去ZEALER职位,归属于格力总裁办及文化培训传播中心组织下。

10月份,在格力召开的全国经销商四季度线上销售交流会上,格力经销商得到确切消息,董明珠将在四季度继续开启直播带货,王自如正是直播策划的主要推手。

近日,王自如在格力任职后推出了第一款手机TOSOT,G7正式上架“格力董明珠店”。

而22岁孟羽童的到来,似乎不是为了塑造成“第二个董明珠”,而是为格力直播带货的“薇娅”。因为,在直播带货需要大流量曝光、新流量玩法的现今,67岁高龄的董明珠显然是跟不上的。

11月3日,孟羽童首次在抖音开启直播带货,就是为了格力电器。但是,她参与的直播带货的成绩仅为62万,远远比不上格力双十一直播200多万的带货销售额。

虽然有新鲜血液的加入,但格力电器与董明珠这个标签已经深度绑定。没有董明珠,格力带不来流量。请再多顶流网红来直播,都不如“董明珠”三个字带来的效益大。

而董明珠在中国制造业领袖峰会恰得其时的表态和力挺,无疑是为了“第二个董明珠”孟羽童未来的发展做了一个强大的背书、铺好了路。
阿尔法工场研究院 阿尔法工场旗下研究院.定期发布覆盖A股、美股、港股的上市公司研究报告.
评论
  • 在数字化、自动化高速发展的今天,光电耦合器正以一种低调却不可或缺的方式,悄然改变着我们的生活。它不仅是电子电路中的“安全卫士”,更是连接信号世界的“桥梁”,凭借出色的电气隔离能力,为各类设备提供稳定可靠的信号传输保障。电气隔离——让系统更安全在工业控制系统中,安全始终是重中之重。光电耦合器通过光信号进行电气隔离,能够有效防止高压电流侵入低压控制电路。例如,在智能电网系统中,它广泛应用于电表与通信模块之间,确保数据传输的安全性,防止电网高压对低压设备造成冲击。在电动汽车的电池管理系统(BMS)中,
    腾恩科技-彭工 2025-07-05 13:56 480浏览
  • 在万物互联浪潮席卷全球的时代背景下,数字气压传感器作为物联网环境感知层的核心硬件之一,正凭借精准、实时的数字化气压测量能力,快速消融着现实世界与数字世界之间的沟通壁垒,其不仅能为物联网终端提供与环境进行对话的“媒介语言”,还能与其他环境感知技术形成协同效应,是物联网社会实现高效沟通的基石之一。数字气压传感器主要通过检测压敏元件在不同环境气压下的电信号变化,实现对气压的测量,并能直接输出数字信号以满足物联网终端对气压数据的传输、储存与记录等需求。现阶段,由于数字气压传感器具备着低功耗、高精度、快速
    华普微HOPERF 2025-07-01 09:20 1659浏览
  • 在物联网无线通信领域,随着行业应用场景的不断拓宽,同一频段下的设备通信需求正呈指数级增长,然而这一增长趋势却与频谱资源的有限性形成了鲜明对立,信道拥挤、信号串扰与非线性失真等不良现象所造成的“通信压力”正在持续放大。从智能家居的设备互联到工业物联网的实时控制,从智慧楼宇的广域组网到智慧城市的海量数据传输,有限的频谱资源不仅需要满足不断增长的设备通信需求,还需要适配不同场景对速率、时延与可靠性等差异化要求。在此背景下,如何在有限的频谱资源中实现更为稳定的无线通信质量,已成为物联网行业发展路径中的核
    华普微HOPERF 2025-07-07 16:13 681浏览
  •   几个月前,一个老旧的大风扇的散风圈(俺不知其专业名称)的开关按钮不起作用,就是锁不住了,散风圈也就不转了。今天,有空,就拿到工作台,开始拆解分析故障原因,能修好更好。  看看,用的时间够长了吧!皮肤都变颜色了。看标签,合格品2005年的。  底部四个螺丝固定,很容易拆开了。  看到掉下一个标签圆纸片,拿起来看看,是那个横向摇头的电机的。  找到那个按钮开关位置  应该是开关内部的有缺陷了。把它拆下来,一看就是正规合格品。  拿出我日积月累的分类藏宝盒,呵呵,找到一款螺丝孔位正好合适的。   
    自做自受 2025-07-10 11:16 462浏览
  • 曾经靠“砍一刀”撕裂传统电商格局的拼多多,如今疲态尽显。数据显示,拼多多今年第一季度实现营收957亿元,同比增长10%,市场预估1016亿元,相比预期低了近60亿元;经营利润为161亿元,相比去年同期下降38%;归属于普通股股东的净利润为147亿元,同比下降47%。与此同时,拼多多市值也坐上了“过山车”。去年市值一度突破 2180 亿美元,力压国内电商巨头阿里,今年(7月1日收盘)市值仅余 1497.59 亿美元,已不足阿里(市值2718.63亿美元)一半
    用户1742991715177 2025-07-05 14:24 470浏览
  • 工业物联网时代,作为一种普遍应用在汽车电子、工业控制与医疗器械等领域中的串行总线通信技术——CAN(Controller Area Network)总线基于消息广播模式,通过双绞线传输差分信号,是一种多主控(Multi-Master)的总线系统,具备极强的抗干扰能力、极低的传输延迟和高速数据传输性能。一种典型的CAN总线网络示意图在CAN总线通信过程中,CAN收发器作为物理层上的接口芯片,位于CAN控制器(MCU)和CAN总线之间,主要负责将来自CAN控制器(MCU)的数字信号与总线上的差分信号
    华普微HOPERF 2025-07-04 14:44 1983浏览
  • 现代人对于影音效果的追求持续增加,在多数影音产品中,HDMI是最为重要的接口,而HDMI 2.1中有一新增功能eARC可以透过HDMI线材来传输数字Audio,除了支持Dolby TrueHD、Atoms等声音格式外,也可以支持8声道喇叭,满足消费者对于声音的追求。新时代的高阶电视都具备支援eARC的功能,然而却有些号称支持的电视产品,因为在设计上的疏忽,造成eARC无法输出8声道Audio,以致eARC的功能大打折扣,对于花大钱欲享受高规格电视的消费者来说自然难以接受,对于该电视品牌也会产生负
    百佳泰测试实验室 2025-07-04 14:42 2032浏览
  • 据知名市场研究机构Counterpoint Research发布的数据概览,2025年第二季度,中国智能手机销量预计将迎来小幅回暖,增长率约为1%。在这场销量微增的背后,华为与苹果两大品牌成为了推动市场前行的核心力量。其中华为手机的表现最为亮眼,数据显示,华为在中国市场的智能手机销量份额实现了12%的同比增长,这一成绩不仅使其成为了当季增长最快的品牌,更助力华为重新夺回销量榜首的位置。相比之下,vivo的表现就有些尴尬了。虽然还是位列第二,但vivo在第二季度的智能手机销量份额同比下降了9%,下
    用户1742991715177 2025-07-09 08:19 303浏览
  • 什么是LoRaWAN? LoRaWAN技术及应用LoRaWAN(Long Range Wide Area Network)是一种低功耗、长距离、广域网络通信协议,特别设计用于连接物联网(IoT)设备。LoRaWAN采用无线通信技术,能够覆盖数十公里的范围,提供长时间的电池寿命,适用于智能城市、农业、工业自动化、环境监测,与健康医疗等领域应用。来源: LoRa Alliance一探究竟:LoRaWAN物联网应用优势营运商采用 LoRaWAN 具有多方面的优势,除了长距离覆盖范围及低功耗的特点外,还
    百佳泰测试实验室 2025-07-10 14:51 429浏览
  •   去年底,整理旧物,扔的扔了,留的留了,这不,十四个几十年前留下来的工业级小型排风扇,下图左上角处,又拿出来,下决心把它们再利用发挥余热。  呵呵,这回不是拆而是装了。怎么装呢?组装、固定、机架、接线,简单,也不简单,原则是一切都用手头现有废旧材料,争取做到一个不买!DIY,废物利用,如今时髦的话,以旧换新!摆上台面,找来木条,策划怎么做?  比一比,看一看,觉得合适,按尺寸锯开木条。  咋走线?想到了,在有限空间内弯转,从一个螺丝孔穿出来,整体拼凑整齐。   咋固定风扇呢?找来木片条,锯断,
    自做自受 2025-07-06 21:37 638浏览
  • 在全球广泛倡导绿色低碳与可持续发展的时代浪潮中,新能源汽车作为实现节能减排的重要载体之一,正受到各国政府与企业的加速培育。在此背景下,为提升新能源汽车的市场渗透率,我国已率先进入充电基础设施建设的加速期,从私人专用充电桩到社区公用充电桩,从高速路网补能节点到城市公用充电桩,汽车补能网络正在急速膨胀中。图源:摄图网(已授权)据中国充电联盟(EVCIPA)最新统计数据显示,截止2025年5月份,我国充电基础设施累计数量为1440万台,同比上升45.1%。其中,在2025年1月~5月期间,我国充电基础
    华普微HOPERF 2025-07-09 16:13 367浏览
  • 本文主要针对分立方案高速输出电路,由于MOS管、稳压管、PCB布局布线都存在一些寄生电容,这些寄生电容都会影响高速输出电路的占空比,所以本文对这些寄生电容的影响进行简单说明。测试工况:电压:24V,负载类型:阻性负载2K,输出频率:200Khz,要求占空比45%~55%;电路拓扑如下图所示:图1寄生电容分布情况:如下图所示,MOS管寄生电容为Cgd、Cgs、Cds,稳压管寄生电容为Cd;图2而MOS管手册常见的参数如下图所示为Ciss、Coss、Crss(为啥是这些参数,而不改成Cgs、Cgd、
    用户1751282873645 2025-07-08 23:58 277浏览
  • SPI概述ESP IDF中SPI LCD的相关API简单使用LVGL完整代码总结SPI概述当进入嵌入式行业开始,SPI总线是最需要且基础的知识了,它是高速全双工串行总线,可做到同时收发数据。时序和控制根据各家的芯片或者屏幕等设备的数据手册进行阅读和进行编程,比如总线模式就有四种,通过寄存器CPOL和CPHA配置模式CPOLCPHA数据采样时刻适用场景000SCK下降沿,第1个跳变沿采样多数传感器(如BME280)101SCK下降沿,第2个跳变沿采样部分ADC芯片210SCK上升沿,第1个跳变沿采
    二月半 2025-06-29 20:40 1488浏览
  • 提要:采用LOXIM的微孔雾化专用芯片LX8201,能突破压电陶瓷驱动电压超标(24伏)的技术难题,满足全球市场对喷雾玩具的电压安规认证要求。玩具行业尤其是喷雾玩具行业内人士都知道,喷雾玩具的压电陶瓷驱动电压超标(常需60-100V)与强制安规标准(中国,日本,欧美,都一样)对玩具电压的限制(≤24V)存在根本性冲突,如果采用“多层压电堆叠(MPA)技术“(比如日本TDK公司),成本将增加至现有微孔雾化片的10倍以上,这个矛盾一直没有得到好的解决。喷雾玩具在国内热销(淘宝/抖音),能卖的原因,无
    Loximonline 2025-07-08 10:55 318浏览
我要评论
0
点击右上角,分享到朋友圈 我知道啦
请使用浏览器分享功能 我知道啦