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AirPods推出后,苹果已占据无线耳机市场半壁江山

时间:2017-01-13 作者:网络整理 阅读:
目前全球的线上无线耳机市场,苹果已经吃下 41% 的营收。其中,2014 年收购来的 Beats 占了 15.4%,AirPods 则以一款单品、仅花1个月就占据 26%,成为市场龙头,颇有当年……
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据调研机构的资料,虽然自发布后跳票数月才正式发售,但在推出 AirPods、开始切入无线耳机市场后,苹果似乎已经在耳机市场占有一席之地。这份资料是由 Slice Intelligence 提供的,从数亿匿名的网购付款凭证数据来看,价值159美金的AirPods从12月13日预售以来,已经占据了超过1/4的无线耳机的网上销售额,超过Beats和Bose耳机。Xz8EETC-电子工程专辑

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AirPods 发售前后,各品牌无线耳机市场份额情况。(Source:Qz)Xz8EETC-电子工程专辑

先前,苹果 CEO Tim Cook 曾受访指出 AirPods 的销售非常成功,但没透露相关数据,而在调研报告中,Slice Intelligence 则指出因为 AirPods 的成功,2016 年的耳机市场,有 50% 的线上销售由无线耳机买单。Xz8EETC-电子工程专辑

其实苹果在AirPods 发售之前就已经在无线耳机市场有着极强的存在感,因为公司出的多款Beats无线耳机。Slice的数据显示,在2015和2016年,差不多24%的无线耳机线上销量都是Beats商标的。
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苹果已经占有线上无线耳机约 4 成的营收。(Source:Slice Intelligence)Xz8EETC-电子工程专辑

Slice Intelligence 进一步指出,目前全球的线上无线耳机市场,苹果已经吃下 41% 的营收。其中,2014 年收购来的 Beats 占了 15.4%,AirPods 则以一款单品、仅花 1 个月就占据 26%,成为市场龙头,颇有当年 iPod 在 MP3 市场的影响力,定位也类似 iPhone。至于无线耳机销售排名第二的厂商,则是 Bose,拿下 16.1% 的营收。Xz8EETC-电子工程专辑

一个有趣的现象在于,苹果AirPods也对Beats形成了冲击,Slice的报告显示,AirPods的崛起过程当中,Beats的市场份额从24%缩减到了15%,看来苹果的进展有很大一部分是“骨肉相残”的结果。
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2016 年 1 月到 2017 年 1 月美国在线耳机销售市场上耳机销售情况。 AirPods 相比黑色星期五、Cyber Monday 的销量表现。(Source:Slice Intelligence)Xz8EETC-电子工程专辑

资料也指出,AirPods 上市当日,全球线上耳机的销售还超过黑色星期五和 Cyber Monday(网络星期一),成为耳机市场单日交易量最大的一天。这个数字是 2016 年单日销售平均值的 10 倍左右。当然,这一情况的很大一个原因是因为AirPods 在线下实体店的销量因为制造方的延迟所导致的低库存而非常有限。Xz8EETC-电子工程专辑

有趣的是,AirPods 的买家有超过 8 成是男性,同时相比占少数的女性买家年纪稍轻,有超过 1/3 是 1981 ~ 2000 年出生的 Y 世代。至于女性买家则有近 4 成是战后婴儿潮世代的老太太,差异颇大。Xz8EETC-电子工程专辑

在 iPhone 7 推出后,苹果取消了 3.5mm 耳机孔,并推出它们的解决方案:AirPods 无线耳机。分析师大多认为,这是苹果打算透过独家的转接埠优势(Lightning)、趁早布局无线耳机,以及数码耳机市场的信号。
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过去两年美国耳机市场情况,红色为无线耳机的市场分额,蓝色为有线耳机的市场份额。(Source:Slice Intelligence)Xz8EETC-电子工程专辑

现在大部分耳机都需要连接蓝牙,Slice声称在这个圣诞春节假期期间,几乎75%的线上销售出去的耳机,都是无线这个品类的。Xz8EETC-电子工程专辑

从今年的CES展览上可以看出,转用 USB Type-C、甚至进一步移除 3.5mm 耳机孔的手机商也在变多,有可能在 2017 年进一步推升这个趋势。随着越来越多的手机制造厂商开始放弃耳机插孔,无线耳机成为了不可避免的一个趋势。而AirPods是目前最好可用的无线耳机解决放案里比较便宜的选择了,虽然还是很贵。Xz8EETC-电子工程专辑

苹果的AirPods售价159美元,在整个无线耳机市场上的价位属于中档。一些竞争对手的价格更为昂贵,比如Bose QC35达到350美元,Beats的无线耳机也要超过200美元,而另外一些,Sennheiser RS 120s是70美元,Jaybird系列产品则在150美元左右,甚至更低。Xz8EETC-电子工程专辑

据Slice数据统计,传统的音频公司并没有发布任何有竞争力的无线耳机产品。所以苹果在无线耳机的市场地位是否可以一直保持,取决于苹果是否可以像iPhone重新定义手机一样,在耳机产品品类也进行革命性的创新。Xz8EETC-电子工程专辑

跟智能手机市场比起来,耳机的市场相对更小的市场,发展前景也更蓝海。2015 年全球智能手机出货量达到了14.3 亿部,而独立售出的耳机则为 3.1 亿副,仅占智能手机的 21.7%。Xz8EETC-电子工程专辑

Slice的数据来自440万美国线上消费者的数字收据,他们据此分析出了美国人的代表性消费趋势。这也就意味着,他们的数据是基于消费者花在产品上的具体金额,而不是这些产品的销售数量。鉴于他们的数据并非基于出货量,也许苹果在本月晚些时候的财报发布时会拿出不同的数字——如果苹果愿意披露这些数字的话。Xz8EETC-电子工程专辑

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