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TrendForce预估三款新iPhone定价

时间:2018-08-14 作者:TrendForce 阅读:
为了迎战来势汹汹的Android大军,TrendForce认为其关就在于Apple如何为即将推出的三款新iPhone调整售价…

根据市场研究机构TrendForce最新报告指出,回顾去年iPhone的3款新机(iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X)销售表现,受到推出时程延迟以及民众对于高档机款订价接受度待磨合之故,实际销售表现低于市场对其十周年新作的期待,但凭借旧机种的持续热销,2017年iPhone销售总量约达2.16亿支,持平于2016年表现。

TrendForce指出,苹果(Apple)今年将同样推出3款iPhone新机,将全面使用Face ID、提升AMOLED面板的搭载比重,今年也增加触控笔作为选配项目,预估今年三款新机销售占全年销售的比重将高于去年,而以生产数量来看,约落在8,300万~8,800万支。展望2018年iPhone销售量,受到智能手机市场趋于饱和,以及全球换机周期延长等影响,预期今年的iPhone销售总量将持平去年或仅成长2~3%,全球排名仍仅次于三星,稳坐第二。

三款iPhone新机规格与定价策略

从Apple可望发布的三支新机规格来看,分别为搭载AMOLED面板的5.8”及6.5”,以及搭载LCD面板 的6.1”。其中两款AMOLED新机7月下旬已开始于代工厂进行组装,6.1”LCD则表订9月中旬开始进行组装,预估三款新机将如期于9月以及10月进行新产品铺货。

此外,受到中国品牌带起的高性价比策略成功扩大市占的影响,Apple的iPhone定价也成为焦点。TrendForce认为,Apple必须有所调整iPhone售价才能迎战来势汹汹的Android大军。而Apple为创造iPhone定价空间,近期也传出重新检视供应链成本,特别是既有沿用的零组件承受来自Apple较大的成本控管压力,以达成Apple维持iPhone获利水平的目标。
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TrendForce分析三款新机可能的定价区间,以6.1”LCD款来说,相较于去年入门款的iPhone 8规格,除了加大面板尺寸外,也同时增加Face ID以及Dual-SIM功能,希望透过规格配置的提升,抢攻Android市场。随着规格提升,6.1”LCD款成本结构已贴近去年发布的中端款iPhone 8 Plus。然而,6.1”LCD款作为今年iPhone的主力商品,预计新机占比将高达50%,Apple势必得透过售价调整迎合市场期望并进一步扩大市占。受惠于Apple供应链的降价,TrendForce认为,6.1”LCD款售价将接近去年推出的入门款iPhone 8,起跳价约落在699~749美元附近。

而以AMOLED的两款新机来看,分别都提高移动内存容量至4GB, 5.8”的AMOLED款延续去年iPhone X的设计主轴并搭配较大的内存容量,TrendForce认为,市场售价上将以iPhone X为基准下调售价至899~949美元起跳,由于产品的高度相似性,这也意味着Apple必须提早终结iPhone X的生产。

6.5”AMOLED款则为三款中的高阶款,主推高消费力的商务市场,此款加大面板尺寸并增加Dual-SIM的配置(6.1”LCD也有此配置,预期Dual-SIM的配置皆非全面,仅在部份区域贩卖),而此款售价的起跳价考虑到消费者购买意愿,将守住1,000美元的大关,预估价格将持平999美元机率高。

 

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