向右滑动:上一篇 向左滑动:下一篇 我知道了
广告

Q4智能手机出货排名公布:旺季不旺

时间:2018-12-04 作者:Trendforce 阅读:
根据TrendForce指出,今年第三季智能手机市场在新机铺货及节庆需求备货的带动下,生产总数量约3.8亿支,季增8%;然而,由于Apple新机销售不如预期而下调出货数量,因此,预估第四季产量将与第三季持平...

根据市场研究机构TrendForce最新报告指出,今年智能手机市场于第二季买气逐步回温,第三季在新机铺货及节庆需求备货的带动下,生产总数量约3.8亿支,季增8%;观察第四季虽有苹果(Apple)及华为(Huawei)新机挹注生产总量,但市场对于Apple新机不论是XR/XS/XS MAX销售不如预期的杂音不断,下调整体Apple新机的出货数量,因此,预估生产总量将与第三季的3.8亿支持平。kWmEETC-电子工程专辑

TrendForce分析,从智能手机市场的需求趋势来看,由于已进入产品成熟期(Mature Stage),再加上品牌的产品相似度高,缺乏新颖题材吸引买气等,消费者换机意愿转趋被动;从品牌市占表现来看,由于竞争者众,为了突显品牌价值,无论是在高端手机上投入更多经费进行研发,或是透过提高规格配置打造高性价比形象,都使得品牌厂的获利空间不断被挤压。再者,近期受到中美贸易战波及,手机制造成本在汇率震荡或是因零组件价格调整等影响下成本上升,导致品牌要维系获利更加困难,深化市场大者恒大的发展。kWmEETC-电子工程专辑

三星、Apple角逐Q4产量市占宝座

就全球前六大品牌生产表现来看,第三季依旧由三星位居全球第一名的宝座,总生产量数约7,450万支,市占直逼20%。三星(Samsung) 第三季除了透过既有的J系列(Junior)支撑表现外,也提前发表旗舰款Note 9系列来带动品牌销售,然而由于新款旗舰机规格和上一代差异不大等因素,对整体生产数量贡献有限。三星第四季将重心放在强调高性价比的A系列,期盼透过多镜头的话题拉抬第四季的买气,预估第四季将有机会持平第三季的生产水平,以站稳7,500万支的生产总量为目标。kWmEETC-电子工程专辑

华为近年具高度研发自制能力,透过积极投入芯片以及创新规格等研发,成功站上国际舞台。在产品部份,透过高中低阶的完整布局,持续扩大海内外市场的市占表现。第三季生产数量受惠新机的渠道铺货需求,再攀高峰,较去年同期增长达44%,生产总数约来到5,550万支,连续两季超越苹果,市占率为全球第二名。kWmEETC-电子工程专辑

TrendForce预估,第四季在新机效应持续发酵下,生产数量有望持平第三季表现,全年有机会达到2亿支年生产总数的目标。然而,近期市场传出通路库存偏高的警示,是否影响华为第四季或明年第一季的生产数量,则有待观察。kWmEETC-电子工程专辑

Apple透过第三季发表的三款旗舰新机重新定义iPhone高阶系列的价格带,再度挑战市场对于高阶手机价格接受度。广义而言,iPhone两款AMOLED新机(iPhone XS/ XS Max)的定价高于一般市场预期,降低消费者购机欲望; 低价款LCD版本(iPhone XR)则受到贸易战影响,导致美元走强,在非美区域的定价对销售的贡献将受到影响。此外,低价款LCD版本的主要生产时程落在第四季,对第三季的生产总量帮助不大。不过苹果调降售价旧机型售价,则有助其销售表现。整体来看,Apple第三季的生产数量约4,710万支,全球市占率第三,连续两季落后华为;第四季表现则受惠于新机生产排程集中,将达今年季度生产高峰,预估第四季生产总量有机会站上7,600万支,和三星竞争全球第一名的季排名宝座。kWmEETC-电子工程专辑

小米在第三季生产总数达3,170万支,约持平第二季表现,有别以往动辄两位数的高度成长。由于主要需求市场中国及印度的成长力道趋缓,因此小米第四季开始也采取较为保守的生产备料策略,以避免高成品库存带来的金流压力,预估第四季生产总量将落在3,000万支以内,全年看1.2亿支的生产数量表现。kWmEETC-电子工程专辑

以今明两年的营销策略来看,小米延续低毛利的营销准则,除了零组件成本控管外,也透过品牌在地化(例如印度采买、印度生产),取得生产制造成本以及关税等的优势,然而过度的强调薄利率,外在经济环境的变化都可能导致制造过程中的成本增加,进而对整体业务产生重大且不利的影响。kWmEETC-电子工程专辑

OPPO和Vivo第三季整体生产数量在旗舰新机以及渠道铺货的带动下,都分别有3,000万支以上的表现,相较第二季呈现微幅成长。近来年OPPO以及Vivo在规格研发上投注了更多心力,加上大容量内存配置的营销策略,成功打响市场名号,然而由于主要销售市场多集中在中国及东南亚,随着主要市场面临成长衰退或是后继成长空间有限,加上民众换机周期延长等影响,都将使OPPO及Vivo在维系生产表现上面临更大的挑战。TrendForce预估,第四季OPPO生产总数将较第三季衰退23%,估达2,450万支,预估Vivo将有2,410万支的生产表现,较第三季衰退20%。kWmEETC-电子工程专辑

20181204-trendforce.jpgkWmEETC-电子工程专辑

 kWmEETC-电子工程专辑

本文为EET电子工程专辑 原创文章,禁止转载。请尊重知识产权,违者本司保留追究责任的权利。
您可能感兴趣的文章
  • 商业ISA浮浮沉沉,谁是RISC-V的“定盘星” 2010年,RISC-V项目创始人David Patterson、Andrew Waterman、Yunsup Lee和Krste Asanovic开始思考,既然在互联网、操作系统、数据库、编译器、图像等行业都有开放的标准、免费及开放的实现方式和私有化的实现方式,那么有没有可能在处理器IC领域也打造一个真正开源的、免许可、免授权费用指令集架构?未来,能否用模块化IC或者是用软件定义硬件的理念,辅之以社区的方式,去设计和维护相关标准?在这一背景下,RISC-V项目应运而生。
  • 专利交易暗涌,手机厂商全球5G突围 据媒体报道,2019年7月下旬,OPPO与英特尔签署专利转让协议,其中58项核心专利覆盖蜂窝移动通信技术的相关领域。此外,OPPO还收购了爱立信超过500项专利,涵盖美国、欧洲、中国、印度等国家和地区。值得关注的是,美国、欧洲和印度等国家和地区正是包括OPPO等在内的国产智能手机厂商海外市场拓展的重要阵地。而这些看似波澜不惊的举措,背后可能是一个企业一些更大动作、更大变化前的先行棋子。
  • 小米1亿像素拍照手机是噱头吗?高像素技术探秘 随着像素变小、active Si厚度变大,DTI结构本身也在持续进化中。DTI以及相应的钝化技术是目前像素越做越小的关键所在。如果说高像素真的如很多人所言只是个噱头,并且只会让画质变差的话,那么三星、索尼、OmniVision这些厂商又为何要非要投入大量成本研发此类技术呢?
  • 三星Galaxy Note 10系列正式登场,隔空操作手机神了 三星 Note 系列一直以来的的一个重点是 S Pen,这次自然不例外。Note 系列标志性的 S Pen 此次加入了加速度传感器与重力传感器,能够执行更多的远程控制功能,并可执行隔空手势操作。
  • 中兴:首发国内首款5G手机,基于7nm工艺5G芯片下半年问世 8月5日,全国首款开售的5G手机——中兴天机Axon 10 Pro 5G版正式上市,官方售价4999元,搭载年度旗舰高通骁龙855处理器,X50基带芯片,支持NSA网络架构的5G,智慧三摄达到10倍混合变焦效果...
  • 和iPhone11同期?三星Galaxy Fold 据传将于9月18日左右 据报道,三星目前正与韩国电信商商讨 Galaxy Fold 的推出日程,预期可能会于 9 月 18 日 - 20 日左右的时间点,在韩国正式开卖 Galaxy Fold。
相关推荐
    广告
    近期热点
    广告
    广告
    广告
    可能感兴趣的话题
    广告