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除了要降价,苹果财报透露的四个秘密

时间:2019-02-02 作者:网络整理 阅读:
虽然有心押注印度市场,但目前来说,苹果公司挽救中国市场仍是当务之急。

北京时间1月30日(美国西部时间1月29日),苹果发布2019财年第一季度(截止2018年12月29日)财报。苹果2019财年第一季度营收843亿美元,比去年同期下降了 4.5%;净利润为199.65亿美元,比去年同期下降了0.5%。O8ZEETC-电子工程专辑

按照以往的情况,年末购物季所在的这个季度通常是苹果一年中销售最强劲的时间段,但现在交出的这份成绩单只能说相当平庸。事实上如果你将数据和往年对比后也会发现,这是苹果时隔两年后,又一次出现营收、净利同比下滑的情况。O8ZEETC-电子工程专辑

apple19020202.jpgO8ZEETC-电子工程专辑

同时,这也是苹果第一次未公开透露 iPhone、iPad和Mac等硬件销量信息的一个财季,虽然苹果在去年已有告知,但反映到财报里来看却另有一番滋味。O8ZEETC-电子工程专辑

为挽回苹果销量低迷现象,库克宣布将重整iPhone定价。iPhone真的会降价么?除了要降价,这季节财报透露了四大细节:O8ZEETC-电子工程专辑

1、iPhone销售额下滑,其他业务营收增长显著O8ZEETC-电子工程专辑

如果从产品角度来看,本季度iPhone销售额为519.82亿美元,较去年同期的611.04亿美元下滑15%。O8ZEETC-电子工程专辑

一方面iPhone营收下降,另一方面Mac和iPad则稳中有增,穿戴、家居、配件增长比较明显,服务收入也超过百亿美元规模。O8ZEETC-电子工程专辑

Mac销售额为74.16亿美元,较去年同期的68.24亿美元增长9%;iPad销售额为67.29亿美元,较去年同期的57.55亿美元增长17%;可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元,较去年同期的54.81亿美元增长33%。O8ZEETC-电子工程专辑

所有其他产品和服务的总收入增长了19%。服务业收入创历史新高达109亿美元,比上年同期的91.29亿美元增长19%。O8ZEETC-电子工程专辑

2、大中华地区营收减少明显,主力市场较稳定O8ZEETC-电子工程专辑

从市场情况来看,本季度苹果在大中华区的营收减少明显,同比下滑27%,主力市场北美欧洲比较稳定。本季度在大中华地区,苹果营收为131.69亿美元,去年营收则为179.56亿美元。O8ZEETC-电子工程专辑

而苹果为刺激iPhone销量也做了不少努力,搞起了促销模式。针对刚刚发布几个月的新iPhone,苹果通过以旧换新方式“变相”降价。就6499元起售的iPhone XR而言,最低换购价仅为2999元。同时苹果官网还重新上架了iPhone SE,由于性价比较高,受到了大量用户的青睐,也让iPhone销量增加了不少。O8ZEETC-电子工程专辑

3、研发投入增加O8ZEETC-电子工程专辑

在研发方面,苹果本季度研发投入39亿美元,相比于去年同期增加了5亿美元。O8ZEETC-电子工程专辑

4、2019财年第二季度指导O8ZEETC-电子工程专辑

此外,苹果还为其2019财年第二季度提供了指导:1、收入介于550亿美元和590亿美元之间,2、毛利率在37%到38%之间,3、营业费用在85亿至86亿美元之间,4、其他收入/支出3亿美元,5、税率约为17%。O8ZEETC-电子工程专辑

本季财报可以看出苹果应对市场不确定性的诸多调整和后招,未公布iPhone销量,应对中国iPhone市场销量下滑的事实,Mac、iPad、穿戴、服务收入形成几大增量补救iPhone市场的不利。O8ZEETC-电子工程专辑

不过,目前中国智能手机市场整体情况仍不容乐观,加之华米Ov占据着主场优势,彼此之间的竞争也一场激烈。在市场份额方面,苹果从11.5%降至10.1%,而华为的市场份额则从一年前的20%升至27.8%。OPPO和vivo在中国市场也有不同幅度的增长。O8ZEETC-电子工程专辑

如何解决iPhone在中国市场销量下滑,是摆在库克面前的难题。虽然,此前库克曾在采访中表示,未来将押注印度市场,但较高的品牌定位与印度市场的购买力不慎匹配,iPhone想在印度打开市场,难度非常高。中国市场iPhone表现仍然很关键。O8ZEETC-电子工程专辑

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