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消费疲软+芯片短缺,中国第三季度智能手机销量同比下降9%

时间:2021-11-10 作者:Counterpoint Research 阅读:
• 2021年三季度,中国智能手机销量环比增长3%,但同比下降9% • vivo在三季度继续引领市场,市场份额达23%,其次是OPPO(20%)和荣耀(15%) • 荣耀是今年三季度增长最快的智能手机品牌商(环比96%) • 中国的5G智能手机销量占总销量79%
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根据Counterpoint Research月度智能手机市场监测服务(Market Pulse),2021年三季度中国的智能手机销量同比下降9%,但环比增长3%,达到7650万部。由于需求疲软以及特别是4G SoC等零部件短缺,中国智能手机三季度的销量未能出现实质性改善。

研究分析师Mengmeng Zhang在评论整个中国智能手机市场时说:"由于国内对新冠疫情零容忍的政策,中国的疫情得到了很好的遏制,但经济活动也一定程度上受到影响。中国GDP三季度的同比增长为4.9%,而二季度经济同比增长7.9%。服务业产值在8月份也急剧放缓,9月份出现了轻微的反弹。与此同时,中国的智能手机市场仍然停滞不前,需求主要来自换机需求。缺乏功能创新的产品让许多消费者望而却步。" 

在评论主要厂商表现时,高级研究分析师Ethan Qi说:"2021年三季度,由于荣耀的复出,整个智能手机市场再一次洗牌,vivo和OPPO继续以23%和20%的市场份额引领市场。荣耀的份额迅速上升至第三位,略微超过了小米。与其他主要的中国OEM厂商相比,荣耀和小米的线上渠道销量占比较高,因此预计小米受到荣耀回归的影响更大。苹果的排名在2021年三季度保持不变,但预计四季度苹果的市场份额会随着iPhone 13系列的亮相而上升。"

 高级研究分析师Ivan Lam评论中国5G手机销量时说:"随着厂商将5G设备的价格门槛降至中低价位,5G智能手机已经成为中国智能手机市场的主流产品。2021年三季度,5G智能手机的销量占到总销量的79%。在2021年三季度的十大畅销机型中,只有荣耀20和红米9A是4G手机,其余均为5G手机。"

中国主要智能手机OEM厂商市场份额排名

来源:Counterpoint月度智能机市场监测

荣耀是2021年三季度增长最快的品牌,销量环比增长高达96%,跑赢了大盘增长。自6月以来,荣耀强势回归,其市场份额从2021年二季度的7.7%增长到2021年三季度的14.7%,几乎翻了一番。荣耀背靠30多家分销商和零售商作为股东,迅速恢复了线下和线上渠道的销售。尽管荣耀目前产品线较为精简,但中高端5G手机荣耀 50系列和4G手机荣耀 20都快速成为畅销产品。Magic 3旗舰机的推出进一步丰富了荣耀的产品组合,但目前Magic 3还不是荣耀销量主力机型。市场领导者vivo和OPPO的销量分别同比增长21%和26%。vivo的销量主要由vivo S10/S10 Pro、Y31s和Y52s驱动,而OPPO的销售主要由OPPO Reno 6、OPPO A55和OPPO A93驱动。OPPO和vivo最畅销机型仍然主要集中在500美元以下的价格段。华为销量大幅下滑后,其他中国OEM厂商在高端市场方面仍然面临不少挑战。

责编:Luffy Liu

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