苹果CEO蒂姆·库克在2024年的三次访华期间以及与媒体交流时多次提到，苹果正努力推进AI手机在中国市场的发布……
2025年1月10日，苹果技术开发（上海）有限公司正式宣告成立，注册资本为3500万美元。这家全资子公司由APPLE SOUTHASIA PTE.LTD.持有，其法定代表人为Tejas Kirit Gala——他在苹果公司担任多个重要职位，是苹果公司在中国多家实体的负责人。
根据天眼查App的信息，该公司的业务范围涵盖了软件开发、大数据服务、数据处理服务及存储支持服务等多个领域。这一举动标志着苹果正在深化其在中国市场的布局，并致力于满足中国严格的本地数据处理和隐私保护法规要求。
深耕中国市场，回应监管需求
业界普遍推测，苹果此举或与Apple Intelligence在中国的落地有关。Apple Intelligence是苹果公司推出的一项人工智能技术，旨在通过深度整合ChatGPT等技术，提升Siri及其他苹果设备的智能水平。目前，Apple Intelligence入华事宜正在等待监管机构的审批。
早在2017年，苹果就在贵州投资了10亿美元建立主数据中心，显示出对中国市场的长期承诺。此次在上海设立新公司的法定代表人Tejas Kirit Gala刚于2024年12月从苹果贵州公司退出，进一步体现了苹果对于中国市场重要性的认识。此外，苹果还在乌兰察布设有技术服务公司。
正如奥纬咨询前董事合伙人张君毅所言：“如果苹果想要在中国推出AI相关服务，确保数据留在本地是必不可少的。”这不仅是为了遵守中国的法律法规，也是为了增强用户信任，提供更加安全可靠的服务体验。
AI手机计划稳步推进
苹果CEO蒂姆·库克在2024年的三次访华期间以及与媒体交流时多次提到，苹果正努力推进AI手机在中国市场的发布。他强调说：“我们正在按照具体的监管流程前进，希望尽快将Apple Intelligence带给中国消费者。”尽管官方尚未公布具体的时间表，但外界普遍预计，苹果的AI手机可能会在2025年内正式亮相中国市场。
为了更好地适应中国市场的需求，苹果被曝正在与腾讯、字节跳动等本土科技巨头洽谈合作，探索如何将其先进的AI模型整合进iPhone系统中。这种合作不仅可以充实苹果产品的AI功能，还可以借助合作伙伴的技术优势，为中国用户提供更为贴合实际需求的服务。
研究机构Canalys分析师钟晓磊认为，苹果的这一策略有助于弥补因延迟推出AI手机而可能失去的竞争优势，因为当前华为、小米等国内品牌已经在端侧和云端AI模型整合方面取得了显著进展。
应对激烈竞争，提升市场地位
Canalys数据显示，2024年第三季度，中国市场AI手机出货量同比增长近600%，市场竞争异常激烈。该季度内苹果在中国市场的出货量为1000万台，市场份额为14%，同比下降6%，排名第五，位于vivo、华为、小米等厂商之后。而在2024年第二季度，苹果更是在多份报告的排名中跌出了前五。
天风证券分析师郭明錤指出，尽管2024年12月中国智能手机出货量与2023年同期基本持平，但iPhone的出货量却下降了约10-12%，显示其在中国市场的份额持续下滑。
研究机构Counterpoint Research高级研究分析师Ivan Lam分析认为，华为高端机的回归直接影响了苹果手机在中国市场的表现。此外，中国厂商推出的新机型在硬件规格和软件功能上都表现出了显著的进步，尤其是在智能AI功能方面。
此外，扎克伯格也近期表示，自iPhone问世以来，苹果的创新速度明显放缓。他指出，为弥补iPhone销量的下滑，苹果目前通过挤压消费者来盈利，特别是对开发者征收30%的税费，并通过构建一个封闭的生态系统以阻止其他公司进入市场。
面对日益激烈的市场竞争，尤其是来自中国本土品牌的挑战，苹果希望通过降价促销等方式来增加市场份额。例如，在2025年初，苹果罕见地对新机型采取了补贴优惠措施，全线产品最高降价800元人民币。此外，通过不断引入创新技术和优化用户体验，苹果旨在巩固其在中国高端智能手机市场的领导地位。
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