未来的 iPhone 新机型将不再集中在每年的下半年发布，而是调整为上半年发布低端款、下半年发布高端款的节奏。
2025 年 5 月 5 日，天风国际证券分析师郭明錤发布了对苹果未来 iPhone 发布策略的预测，引发广泛关注。
2024 年第四季度，苹果在中国的 iPhone 销量同比大跌 17.3%，而华为同期激活量增长 14.1%，市场份额反超苹果至 18.04%。小米、OPPO 等品牌通过上半年密集发布旗舰机型，进一步挤压苹果的市场空间。
郭明錤指出，由于全球市场竞争日益激烈，尤其是中国市场上安卓厂商的竞争力不断增强，苹果公司正在改变其 iPhone 的营销策略。未来的 iPhone 新机型将不再集中在每年的下半年发布，而是调整为上半年发布低端款、下半年发布高端款的节奏。这一策略将从 2025 年下半年开始实施，并在未来几年成为常态。
未来 iPhone 发布路线图
根据郭明錤的预测，苹果未来会在每年的上半年（第二季度）聚焦中低端市场，推出性价比较高的入门机型，主打新兴市场及价格敏感型用户；下半年（第三季度）则集中发布高端旗舰机型，搭载最新技术，面向追求极致体验的消费者。
2025 年下半年至 2027 年下半年苹果将发布的 iPhone 机型如下：
郭明錤透露，苹果计划于2025年第二季度发布新一代入门机型iPhone SE4，定价约499美元（约合人民币3500元），定位“史上最实惠的iPhone”。该机型将采用6.1英寸OLED屏幕，搭载A18芯片，支持Apple Intelligence功能，并首次引入Face ID取代传统Touch ID，硬件配置显著升级。
2025年下半年，苹果将推出搭载 A19 芯片的iPhone 17系列，包含四款机型：
- iPhone 17：6.1英寸基础款，延续小屏旗舰定位；
- iPhone 17 Slim：6.6英寸超薄机型，替代Plus系列，采用全新设计语言；
- iPhone 17 Pro/Pro Max：6.3英寸与6.9英寸高端机型，首次搭载12GB内存以支持更复杂的AI功能，Pro Max版本独占2亿像素主摄及潜望式长焦镜头。
郭明錤进一步预测，2026年与2027年苹果将延续此策略：
- 2026年：上半年发布iPhone 17e（定位低于 iPhone 17 的入门机型），下半年推出第一代折叠屏iPhone，iPhone 18系列可能首次采用 3nm 工艺的 A20 芯片，其中18 Pro版本或独享屏下Face ID技术、潜望式镜头、LiDAR 激光雷达等高端配置；
- 2027年：上半年推出iPhone 18 标准版、iPhone 18e；下半年推出的iPhone 19系列Pro机型可能搭载屏下摄像头，实现真全面屏形态，另外第二代折叠屏iPhone也预计会在2027下半年推出。
苹果调整策略的原因分析
在中国市场，包括小米、华为、OPPO 和 vivo 在内的智能手机制造商，凭借在上半年推出的竞争力十足的旗舰设备，逐渐蚕食苹果的市场份额。尤其是华为近期在高端智能手机市场的强势回归，对苹果的地位构成了重大挑战。
低端市场方面，CIRP 数据显示，iPhone SE 系列销量占比已从 2020 年的 20% 降至 2025 年的 5%，反映出苹果在低端市场的乏力。虽然苹果计划通过 iPhone 17e、iPhone 18e 等机型覆盖 3000-4000 元价位段。例如，2025 年春季发布的 iPhone 16e 起售价 4499 元，虽搭载 A18 芯片，但因取消高刷屏、采用塑料边框，被市场批评为 “阉割版旗舰”。
分析认为，苹果调整发布策略主要有几大原因：
（一）填补营销空白期
苹果的主要竞争对手通常在上半年推出旗舰手机，这导致苹果在上半年存在“营销空白期”。通过将低端机型的发布调整到上半年，苹果可以更好地与竞争对手展开营销竞争，保持市场热度和消费者的关注度。
（二）避免营销资源稀释
随着苹果 iPhone 产品线的不断拓展，机型数量显著增加。如果继续将所有新机型集中在下半年发布，可能会导致营销焦点分散，稀释营销资源。分阶段发布可以让各机型获得更充分的市场推广，提升整体营销效率。
（三）供应链和库存管理
为配合 “春秋双轨” 模式，苹果要求台积电将 3nm 芯片产能分配向 Pro 系列倾斜，同时将 4nm 芯片用于低端机型。台积电亚利桑那工厂的 4nm 产线已投产，可满足苹果对 “本土化” 供应链的需求。以往传统秋季发布会后，苹果需在 4 个月内完成全年 60% 的销量，导致供应链压力集中。新策略下，低端机型春季发布可分散备货压力，例如 iPhone 17e 的生产周期将提前至 2025 年第四季度，与 iPhone 17 Pro 系列错峰
结语：折叠屏iPhone是布局关键
郭明錤指出，当前全球智能手机市场增速放缓，高端机型竞争白热化，安卓阵营在折叠屏、AI功能等领域持续创新，对iPhone形成压力。苹果传统“一年一旗舰”的发布节奏已难以充分覆盖市场需求，需通过差异化产品布局巩固市场份额。
苹果此次转向分阶段发布路线图，将是自 2011 年 iPhone 4S 确立秋季发布模式以来，首次有意地将旗舰 iPhone 系列的发布时间分开，旨在通过“高低搭配”覆盖更广泛消费群体。上半年低价机型可抢占安卓中端市场，下半年高端机型则持续强化技术壁垒。
但是折叠屏 iPhone 的研发进度仍是未知数，若 2026 年下半年无法如期量产，苹果将面临 “无旗舰可发” 的尴尬局面。此外，自研 5G 基带的性能稳定性（如 iPhone 16e 搭载的 C1 芯片）尚未得到市场验证。
对于消费者而言，未来将有机会在不同时间段享受到苹果的新产品和技术，同时也可能带来更激烈的市场竞争和更多的产品选择。Counterpoint 数据显示，中国智能手机用户平均换机周期已从 2020 年的 28 个月延长至 2025 年的 34 个月。苹果若无法通过折叠屏之类的创新刺激需求，单纯增加发布频率可能难以扭转销量颓势。
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