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iPhone 13/14/15 销售预测及供应链分析

时间:2021-09-22 作者:综合报道 阅读:
苹果iPhone 13的升级幅度虽然不大,其A15芯片也没有亮点,然而,iPhone 13凭借着超预期的低价吸引力全球特别是中国的消费者。行业预测其销售将在时间和数量上都超过历史任何一款iPhone。
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苹果iPhone 13的升级幅度虽然不大,其A15芯片也没有亮点,然而,iPhone 13凭借着超预期的低价吸引力全球特别是中国的消费者。行业预测其销售将在时间和数量上都超过历史任何一款iPhone。

预购数量超过 iPhone 12

天风国际分析师郭明錤分享苹果研究报告,认为iPhone13系列预购数量超过iPhone12。新款iPhone在苹果官方网站上预购开始后的运送时间可代表需求强弱指标。2周内、2–5周与5–6周以上的运送时间分别代表需求低于预期、符合预期与优于预期。根据苹果官方网站的运送时间,高端款式符合预期(约3–5周),低阶款式低于预期(0–2周内)。

iPhone 13 Pro Max & Pro的预购需求明显优于13 & mini,这与苹果核心粉丝、高阶核心用户与有送礼需求者在第一时间订购高阶机型的行为一致。

在出货比重与平均运送时间方面,iPhone 13 Pro Max & Pro分别为45–50%与3–5周,均高于iPhone 12 Pro Max与Pro的35–40%与3–4周,故iPhone 13 Pro Max & Pro的预购需求成长。iPhone 13 & mini则分别为50–55%与0–2周,均低于iPhone 12 & mini的60–65%与1–2周,故iPhone 13 & mini的预购需求衰退。

整体而言,iPhone 13系列的预购需求优于iPhone 12系列。

根据过去经验,iPhone高阶机型在预购时需求均显著优于低阶机型,但在发售6–8周后,高阶机型的供应短缺通常有显著改善。不过,iPhone 12 Pro Max & Pro是个例外。iPhone 12 Pro Max & Pro自发售后,在Apple官方网站上2–4周的运送时间持续了超过约3个月的时间,递延需求/出货也造成了iPhone在1Q21出货成长达40% YoY的强劲表现。主因在于iPhone 12 Pro Max & 12 Pro的长焦相机CIS短缺造成。

iPhone 13 供应链分析

iPhone 13预购不易推升Apple & iPhone供应链股价,1Q22、2022与2023出货放缓为关键疑虑。分析如下:

1.iPhone 13系列预购高于iPhone 12系列,但符合市场预期。

2.iPhone 13 Pro Max & Pro供应短缺的持续时间可能会短于iPhone 12 Pro Max & Pro。iPhone 13 Pro Max & Pro供货改善时程将影响1Q22 iPhone出货量。

3.iPhone在2022与2023年的YoY出货成长将放缓。若预购没有显著优于预期,则不易推升近期Apple与iPhone供应链股价。

iPhone 13 Pro Max & Pro供应短缺的持续时间可能短于iPhone 12 Pro Max & Pro。iPhone 13 Pro Max & Pro供货改善时程将影响1Q22 iPhone出货量。

考量到iPhone出货YoY成长将在2022与2023年放缓,除非iPhone 13后续销售高于预期并增加4Q21与1Q22订单,否则不易推升近期Apple与iPhone供应链股价。

iPhone 14 & iPhone 15 预测

郭明錤还给出了 2022 年和 2023 年 iPhone 预测,他认为苹果将分别在2H22与2023年推出支持屏下指纹的iPhone与折叠iPhone,因开发进度低于预期,故修改预测为支持屏下指纹的iPhone机型与折叠iPhone将分别延后至2H23与2024年推出。

1.受益于5G换机潮与美国对华为禁令,预计iPhone在2020与2021年YoY出货成长分别为5%与16%,显著优于智慧型手机市场的-8%与5%。

2.先前预测Apple将分别在2H22与2023年推出支援屏下指纹的iPhone与折叠iPhone,因开发进度低于预期,故修改预测为支援屏下指纹的iPhone机型与折叠iPhone将分别延后至2H23与2024年推出。这对2022–2023年的iPhone出货将有负面影响。

3.2022年的iPhone的硬件卖点包括:1) 支援5G的新款iPhone SE (1H22)、2) 较低价的新款6.7"iPhone (2H22)、与 3) 采用打孔屏 (取消浏海屏) 与48MP广角相机的两款高阶新机型 (2H22)。

4.因5G换机需求与美国对华为禁令对iPhone出货的贡献渐减,故即便2022年新款iPhone有上述3个硬件卖点,预期2022年iPhone YoY 出货成长将降至5–7% YoY,低于2021年的16% YoY。

5.预测2H23新款iPhone将支援屏下指纹,但到时折叠设计可能为高阶智慧型手机最重要的卖点,故仍需观察屏下指纹对2H23新款iPhone出货量的贡献。2023年iPhone YoY出货成长可能与2022年相近或低于。

责编:EditorDan

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