2024年第二季度儿童智能手表市场逆势增长

根据Counterpoint Research最新的全球智能手表型号追踪报告，2024年第二季度全球儿童智能手表出货量同比增长4%。在所有主要智能手表类型中，只有儿童智能手表市场在当季实现了同比正增长。

儿童智能手表已经存在了一段时间，但直到最近消费者才广泛接受。随着成年人接受智能手表并发现其好处，许多人现在希望为他们的孩子提供类似的好处。这一趋势最终让许多父母推迟为孩子购买第一部智能手机，以使他们远离社交媒体在其成长初期的有害影响。

对于那些希望与孩子保持联系同时确保他们安全的父母来说，儿童智能手表也是好选择。这些设备提供GPS跟踪、与预先接入的联系人通话和发送短信等功能，有助于父母与孩子保持联系，同时避免他们被互联网完全影响。此外，许多智能手表还包括有趣和教育性的游戏，鼓励孩子们保持活跃并监测他们的健康状况。

从地区来看，中国在2024年第二季度继续引领儿童智能手表市场，占据64%的市场份额，这要归功于强大的分销渠道和众多本土品牌。北美和亚太等其他地区也表现出越来越浓厚的兴趣。北美市场因Fitbit与高通合作开发的Ace LTE for Kids的推出而增长超过1.5倍。在美国，包括Verizon、T-Mobile和AT&T在内的运营商正在扩大其儿童友好型智能手表的供应。Verizon在2024年第一季度推出了Gizmo Watch 3，而T-Mobile和AT&T分别在2024年下半年推出了SyncUP KIDS Watch 2和AT&T amiGO Jr. Watch。这些设备设计用于在学校佩戴而不会造成任何干扰。

在印度，随着基础智能手表类别接近饱和，品牌正在多样化其智能手表产品组合以吸引新的客户细分市场。他们正在推出针对特定用户的新智能手表型号，如适用于体育活动的坚固型设备（如Noisefit Force）、具有摄像头和安装第三方应用程序能力的全功能Android智能手表（如Fireboltt Snapp）以及针对儿童的新选择，如Imoo Z7和boAt Wanderer。甚至苹果也在印度重新定位其智能手表，推出彩色型号、新表盘和独立LTE连接，以面向儿童细分市场，。

在全球儿童智能手表市场中，2024年第二季度前三大品牌合计占据了62%的市场份额，同比下降，原因是许多较小品牌的崛起。BBK（Imoo）以48%的市场份额领先，其次是华为和小米。Imoo通过扩展其在100-200美元价格范围内的产品组合并瞄准亚太地区（除其在中国市场的强劲表现外）实现了两位数增长。与此同时，由于其他品牌加强了其在高级智能手表类别中的地位，华为的儿童智能手表出货量同比下降。从价格区间来看，由于在中国和北美的日益普及，100-200美元价格区间的手表增长了1.5倍以上。

根据Counterpoint最新的全球智能手表市场预测，预计今年儿童智能手表市场将增长超过7%，而整体市场则下降4%。儿童智能手表市场的增长将由中国品牌的强劲表现和北美市场的增长推动，特别是Fitbit的接入以及美国运营商和本土厂商的新型号。此外，印度品牌也在多样化其产品组合以吸引新的客户细分市场。

我们认为儿童智能手表市场仍有待开发。随着实用案例的不断丰富，其他原始设备制造商将有机会带着新产品进入该市场。该领域最受欢迎的一些功能，包括蜂窝网络连接、GPS支持、摄像头以及教育和游戏应用程序。在应用方面，安全性、紧急通信和紧凑的外形尺寸（可能作为儿童智能手机的替代品）将推动未来的增长。支付是另一个供品牌开发的领域，以帮助父母培养孩子健康的消费习惯。例如，Google Pay最近与GoHenry和Greenlight合作，在下一代Fitbit智能手表中加入了轻触支付功能。

*智能手表类型：

高级或HLOS智能手表：运行高级操作系统（如Apple的Watch OS和Samsung的Wear OS）的电子手表，能够安装第三方应用程序。

基础智能手表：运行操作系统简化版本的电子手表，无法安装第三方应用程序。

儿童智能手表：能够连接到智能手机或通过局域网、广域网或蜂窝网络连接独立访问互联网的电子手表，旨在满足儿童的需求和要求，如位置跟踪、健康监测、语音或视频通信以及游戏。